Özet (TL;DR) @ 2018-06-08T00:00:00.000Z: Facebook, reklam anlayışını kendi mobil platformunun dışına taşıyarak MoPub, Fyber ve Max gibi reklam satışı şirketlerinin yürüttüğü açık artırmalara katılmak üzere harekete...

Facebook, reklam anlayışını kendi mobil platformunun dışına taşıyarak MoPub, Fyber ve Max gibi reklam satışı şirketlerinin yuruttuğu açık artırmalara katılmak uzere harekete geçti. Facebook aynı zamanda bu konuda Rovio, Talefun ve GameInsigh gibi yayıncılarla da doğrudan iş birliği yapacak. Boylece yayıncılar kendi reklam açık artırmalarını duzenleyebilecek ve Facebook Audience Network uzerinden reklam talebini gerçekleştirebilecek.

Facebook'un Audience Network Başkan Yardımcısı Alvin Bowles, yeni uygulama açık artırma modelinin "header bidding" ile benzerlik gosterdiğini soyluyor. Boylece web siteleri açık artırmaya çıkarılan reklam alanları için gerçek zamanlı olarak reklam ağlarıyla yarışabiliyor. Uygulamalar teknik olarak header bidding'e katılamıyor. Ancak Facebook Audience Network gibi bir talep kaynaklarına bağlanarak bir reklam alanı için rekabeti arttırabiliyorlar.

Uzun suredir hem reklamlar hem de yayıncılar konusunda sorunlar yaşayan Facebook, bu yeni modelle yayıncıları biraz olsun mutlu edebilir. Bowles bu reklam modelinin yayıncılarla ilişkisi konusunu şu cumlelerle yorumluyor:

Yayıncılardan farklı bir şey yapmalarını istemiyoruz. Şirket içinde yerleşik, uçuncu parti reklam teknoloji alanları var ve biz sadece bu envantere teklif vermek için bir fırsat arıyoruz.

Facebook'un şu an için Google'ın AdMob platformuyla bir anlaşması yok. Dolayısıyla şirketin tum mobil reklam açık artırmalarına erişimi de soz konusu değil.

Fyber'in başkanı Offer Yehudai ise mobil cihazlarda geçirilen vaktin yuzde 85'inin mobil web yerinde mobil uygulamalarda geçirildiğini soyluyor. Bu noktada Facebook'un gosterim konusunda kendi Haber Kaynağı algısından çıkarak ciddi bir fırsatı değerlendirdiğini soylemek mumkun.

Bu noktada uygulama içi reklamların kazançlı bir iş olduğunu soylemekte de fayda var. Apple da reklam tarafını mobil reklam ağlarıyla hızlandırmayı duşunuyor. Boylece şirketin, Snapchat ve Pinterest gibi zirvedeki uygulamalara reklam dağıtımı yapması soz konusu olabilecek.

Mobil cihazlarda yapılan reklam harcamalarının yuzde 80'inin uygulama içi reklamlara yapıldığını da belirtelim. Geçtiğimiz yıl ABD kapsamında yapılan uygulama içi reklam harcaması ise 45.3 milyar dolar civarında.Facebook'un bu hamlesiyle ilgili olarak Uygulama içi video reklam platformu Vungle'ın programatik kuresel direktoru Michael Deignan, "Facebook, uçuncu parti geliştirici ekosisteminin ilgi çekici olduğunun mesajını veriyor." dedi.

Tum bu bilgilerin ışığında uygulama içi reklam pazarının gelecek vaad ettiği soylemek mumkun. Üstelik 2018 İnternet Trendleri Raporu'na gore ABD kapsamında 7 milyar dolarlık mobil reklam yaratılırken, platformlar bu reklamları alabilmek için guvenli içerikler sağlamak uzere sorumluluk geliştiriyor.