Özet (TL;DR) @ 2018-06-07T00:00:00.000Z: Yakın zamanda ülkemizde de kullanıma açılan Facebook’un ikinci el alışveriş servisi Marketplace, reklam modelleri ile şirkete para kazandırmaya hazırlanıyor. Dün ABD’de test...
Yakın zamanda ulkemizde de kullanıma açılan Facebook'un ikinci el alışveriş servisi Marketplace, reklam modelleri ile şirkete para kazandırmaya hazırlanıyor. Dun ABD'de test edilmeye başlanan Marketplace reklamları, kullanıcıların ilanlarını Haber Kaynağı'nda one çıkarmasını sağlıyor.
Daha once Facebook reklamı kullanmamış olanlar için basit tutulan reklam panelinde, reklamverene butçe ve yayın suresi soruluyor. Ayrıca panelde yakındaki konumlarda yaşayan 18 yaş ustu kullanıcıların hedeflenmesi dışında bir seçenek sunulmuyor. Bunun yanı sıra Facebook, dun işletmelerin Marketplace'de urun tanıtımı yapmasını sağlayan reklam modelini de duyurdu.
Ocak ayında ABD'de kademeli olarak açılan bu reklam modeli Mayıs ayında Kanada'da test edilmişti. Şu anda resmi olarak kullanıma açılan reklam modeli bu ulkelerin yanı sıra Yeni Zelanda ve Avustralya'da aktif olacak. Boylece işletmeler artık Haber Kaynağı, video, Instagram ve diğer reklam modellerinin yanı sıra Marketplace'te de yerini alacak. Ürun tabanlı reklam kampanyalarının daha fazla modelle birlikte ilan sekmesinde yer alması da soz konusu.
İşletme reklamlarını bir kenara bırakırsak one çıkarılan ilanların hedeflemesinin kısıtlı olması, aslında reklamın işlevini de azaltan bir durum olduğunu soyleyebiliriz. Zira bu reklam modeli, Marketplace uzerinden mobilya ya da urun satışı yaparak nakit elde etmek isteyenler için bir avantaj olabilirdi. Üstelik yakın zamanda ev, araba, iş ve hizmet ilanlarının da yayınlanmaya başladığı ozellikte Facebook'un da daha iyi bir hedefleme ile reklam kampanyalarında artış gormesi soz konusu olabilirdi.
Yine de Facebook bu konuda reklamların otomatik olarak optimize edileceğini soyluyor. Yani kullanıcılar sizin reklamlarınıza tıkladığında Facebook reklamınızı o kullanıcılarla benzer demografik ozelliğe sahip kullanıcılara da gosterecek. Ürunu sat ıldı olarak işaretlediğinizde ise reklam kampanyanız hemen durdurulacak. Öne çıkarılan reklamlar, Facebook'un açık artırma sisteminde yer alan geleneksel tekliflerin yanında yer alacak. Boylece hangi reklamın daha çok ilgi çekeceği de on gorulebilecek.
Bu arada Facebook'un politik urunleri one çıkarmaya izin vermediğini soyleyelim. Başkanlık tanıtım kampanyasında kullanılan tişort, kupa ve rozet gibi urunleri buna ornek gosterebiliriz. Bu noktada politik reklamveren doğrulamasının ve etiketleme sisteminin şu anda sadece Sayfaları kapsadığını soylemekte de fayda var.