Özet (TL;DR) @ 2018-05-28T00:00:00.000Z: IAB Avrupa’nın hazırladığı AdExbenchmark 2017 raporuna göre Avrupa’daki dijital reklam yatırımları, 2017 yılında yüzde 13,2 oranında artarak 48 milyar euroya yükseldi. Bu...

IAB Avrupa'nın hazırladığı AdExbenchmark 2017 raporuna gore Avrupa'daki dijital reklam yatırımları, 2017 yılında yuzde 13,2 oranında artarak 48 milyar euroya yukseldi. Bu rakamın 2012 yılında 24,8 milyar euro olduğu duşunursek Avrupa dijital reklam yatırımlarının 5 yılda 2 katına çıktığını soylemek mumkun.

2006 - 2017 arası dijital reklam yatırımları

Hazırlanan raporda toplam yirmi pazarın çift haneli bir buyume kaydettiği gozlemlendi. Aynı zamanda çalışmaya katılan 27 ulkede mobilin çift haneli buyume gostermesi de dikkat çekti.

Raporda mobil display, yuzde 40'dan fazla buyume gostererek toplam display pazarının yuzde 42'sini oluştururken, video bu oranın dortte birinden fazlasını oluşturuyor. Raporda yer alan verilere gore sosyal medya reklamları yuzde 38 buyume gostererek display'deki payını artırmış bulunuyor. Raporda 4 kat buyume gosteren videonun yanı sıra non-video display'in de yuzde 35 buyuduğu goruluyor. Video tarafındaki buyumenin, ağırlıklı olarak Out-stream reklam modeli uzerinden gerçekleştiğini de belirtelim. Video reklam alanında out-stream buyumesi yuzde 73,4'luk artış gosterirken, bu buyume in-stream'de sadece yuzde 6,9 oranında gerçekleşiyor.

Turkiye dijital reklam yatırımlarının ise 2016 yılına kıyasla yuzde 15,5 oranında artış gosterdiği gozlemleniyor. Rapordaki verilere gore Turkiye'nin dijital reklam yatırımları konusunda Avrupa'nın en hızlı gelişen ilk 10 pazarının içinde yer aldığını da soyleyelim.  

2017 Avrupa Dijital Reklam Yat ırımları

Arama motoru ve ilan sayfaları dijital reklam yatırımlarında yuzde 14,9'luk bir buyumeyle çok yuksek bir performans sergiliyor. Raporda bu reklam modellerine yapılan yatırımın 19,3 milyar Euro'ya ulaştığı da goruluyor.

Bu noktada arama motoru reklam yatırımlarının en buyuk çevrim içi reklam formatı olma ozelliğini korumaya devam ettiğini belirtelim. Zira yuzde 14,4'luk bir buyume oranına sahip olan arama motoru reklamları yılı 21,9 milyar Euro ile tamamlaması ile dikkat çekiyor.

Yat ırımların Ülke Bazında Buyume Oranları 

2017'de Merkez ve Doğu Avrupa bolgesinde bulunan Belarus, Sırbistan ve Rusya bolgedeki en yuksek buyume oranını yakalamasıyla one çıkıyor. Belarus yuzde 33,9 buyume oranına sahipken, Sırbistan yuzde 23,7 oranında buyume kaydediyor. Rusya ise yuzde 21.9 ile bu iki ulkeyi takip ediyor.

İngiltere (yuzde 4,3), Norveç (yuzde 16,6), İsveç (yuzde 18,4), İsviçre (yuzde 12,5) ve Danimarka (yuzde 9,7)'da ise çift haneli buyumelerin gerçekleştiği goruluyor. Bu noktada 2017'de olgun pazarlarda da buyumenin devam etmesi, Avrupa ortalamasıyla orantılı veya bu ortalamanın ustunde olan pazar doygunluğunun yenilik ve buyumeyi engellemediğini gosteriyor.

Dijital reklam yat ırımları bakımından en buyuk 10 pazar:

1. İngiltere - 15,6 milyar Euro

2. Almanya - 6,6 milyar Euro

3. Fransa - 5,1 milyar Euro

4. Rusya - 3,3 milyar Euro

5. İtalya- 2,6 milyar Euro

6. İsveç- 1,8 milyar Euro

7. Hollanda - 1,8 milyar Euro

8. İsviçre - 1,8 milyar Euro

9. İspanya - 1,8 milyar Euro

10. Belçika - 1 milyar Euro