Özet (TL;DR) @ 2018-05-21T00:00:00.000Z: Facebook, geçtiğimiz aylarda içerik üreticilerinin para kazanmasını sağlayan Patreon’u klonlayarak “Influencer Marketing” alanına adım atmıştı. Facebook’un yeni gelir...

---

Facebook, geçtiğimiz aylarda içerik ureticilerinin para kazanmasını sağlayan Patreon'u klonlayarak "Influencer Marketing" alanına adım atmıştı. Facebook'un yeni gelir kaynağı olarak konumlanan bir başka ozelliği ise Alman basınına sızan gorselleri eşliğinde gun yuzune çıktı.

Branded Content Matching ismindeki bu arama motoru sayesinde reklam verenler, kanaat onderlerinin hayranlarını, biyografik niteliklerine gore seçebiliyor, hedef kitlenin istatistiklerini gorebiliyor ve satış yapmak uzere onlarla iletişime geçebiliyor. Facebook bu arama motorunun varlığını doğrularken, Mart ayında duyurduğu içerik ureticilerin markalarla bir araya gelmesini sağlayan aracın çalışma şekli de boylece açıklığa kavuşmuş oldu.

Aracın çalışma şeklinde Facebook 'un kendini bir broker olarak konumlandırmadığını belirtelim.  Bunun yanı sıra yapılan anlaşmalardan Facebook'un pay alması da şimdilik soz konusu değil. Ancak aracın markaları daha etkili ve ozgun pazarlama içeriklerine yonelttiğini soyleyebiliriz. Bu noktada şirket, markaları Facebook reklamlarını daha çok kullanmaya teşvik ediyor.

Bu yeni modelle birlikte Facebook aslında reklamları daha eğlenceli ve izlenebilir bir formata kavuşturuyor. Boylece kullanıcıların reklamı daha fazla goruntulemesini sağlayan şirket, bir suredir sorun haline gelen reklam harcamaları konusunu da çozmuş oluyor. Üreticilerin de odeme aldığı bu modelde, reklam verenler aslında uretilen içeriğin kalitesine ve platformdaki buyumelerine yatırım yapıyor.

"Influencer Marketing" arama motorunun çalışma prensibi

Facebook bu arama motoru urununu şu anda bir dizi lifestyle markası ve içerik ureticisinin kullanımına açtı. Şirket, bu arama motoru ozelinde işletmelerin hedef kitlelerine erişebileceği içerik ureticilerini bulmasını ve hedef kitlesine ozgun bir biçimde ulaşmasını sağlıyor. Bu esnada Facebook'taki içerik ureticiler de hayran tabanını ve içeriklerini gelire donuşturmuş oluyor. Arama motorunun test surumune katılan içerik ureticiler, içerik uzmanlıklarını ve hedef kitlelerini sergiledikleri bir portfolyo oluşturabiliyor.

Test surumunu kullanan reklam verenler ise geniş aralığa sahip hedefleme seçenekleri uzerinden spesifik hedef kitleye sahip içerik ureticilerine erişebiliyor. Hedeflemeler genel çerçevede ya da endustri ozelinde yapılabiliyor. Hedefleme başlıkları ise hemen hemen şu şekilde:

• Populer olunan ulke sıralaması
• İlgi alanları
• Cinsiyet
• Eğitim geçmişi
• İlişki durumu
• Hayatındaki onemli gelişmeler
• Ev sahibi olma durumu
• Ev tipi

Arama motorunun sonuç sayfasında hayranları hedef kitle tanımına uyan ureticiler yer alıyor. Bu sayfada arama terimlerinin içerik ureticilerinin hedef kitlesiyle uyumu da yuzde bazında sergileniyor. İçerik ureticilerinin hedef kitlesine erişim yuzdesi, etkileşim oranı, takipçi sayısı ve video goruntulenmesi de sonuç sayfasında yer alan metrikler arasında.

Reklam verenler ise karşılarına çıkan bu içerik ureticiler arasında kendilerine uyanları ozel bir listeye kaydederek onlarla iletişime geçebiliyor. Bu arada Facebook'un bu iletişime geçme safhası uzerine çalışmalarını surdurduğunu belirtelim. Şirket, henuz Facebook Sayfası ve iletişim bilgileri uzerinden iletişime geçme seçenekleri arasında kesin bir karar vermiş değil.

Tum bu sureçle ilgili akıllara takılan sorulardan biri ise Facebok'un bu hizmet esnasında markaları ırkçı, cinsiyetçi veya tartışmalı içeriklerinden nasıl koruyabileceği. Çunku Facebook, urun yerleştirme, içerik uretimi ve paylaşım surecinde hiç bir şekilde marka ve içerik ureticisi ilişkisine dahil olmuyor. Bu anlamda Facebook'un, tartışmalı bir içerik uretebilecek Influencer'a karşı herhangi bir yaptırımda bulunmadığını soyleyebiliriz. Bu da marka için risk almak anlamına gelebilir. Yine de bu durum marka ve Influencer arasında imzalanacak bir anlaşma ile çozulebilir.

Facebook, şimdilik test aşamasında olan bu araç uzerinden herhangi bir gelir elde etmiyor. Ancak uzun vadede bu aracın ucretlendirilmesi soz konusu olabilir."Influencer Marketing" ozelindeki tum bu gelişmeler kapsamında Facebook'un, yeniden paylaşma anlaşmalarının karşısında durmaya devam ettiğini de belirtelim. Şirket, markaların paylaştığı içerikleri para karşılığında yeniden paylaşan kanaat onderlerine hala katı davranıyor.

Branded Content Matching arama motorunun şimdilik sadece Facebook'taki içerik ureticilerini kapsadığını da belirtelim. Araç henuz Instagram, YouTube, Twitter, Snapchat veya Twitch'teki kanaat onderlerinin verilerini bunyesinde bulundurmuyor. Dolayısıyla markaların seçtikleri Kanaat Önderinin tum platformlardaki hedef kitlesini bu araç uzerinden goruntuleyebilmesi pek mumkun değil.

Bunun ozellikle Instagrammerlar için can sıkıcı olduğunu soylemek de mumkun. Ancak Facebook'un, etkileşim oranıyla işletmelerin gozdesi olan Instagram'ı da bu araca dahil etmesi soz konusu olabilir. Üstelik şirketin, diğer sosyal ağları kapsayan bir sisteme geçiş yapmak için sektordeki  Hypr, Whalar, Fohr Card, Tap Influence ve Creator IQ gibi kanaat onderi arama motorlarını satın alması da olası. Kanaat onderi gonderilerinin 2017 yılında ikiye katlandığını duşunduğumuzde, Facebook'un yeni gelir modelinin oldukça işe yarayacağını da soyleyebiliriz.