Özet (TL;DR) @ 2018-05-19T00:00:00.000Z: Çekya’nın başkenti Prag’da gerçekleştirilen Engage Prague 2018, özellikle yayın kuruluşlarını yakından ilgilendiren bir atölye çalışmasına ev sahipliği...
Çekya'nın başkenti Prag'da
gerçekleştirilen Engage Prague 2018,
ozellikle yayın kuruluşlarını yakından ilgilendiren bir atolye çalışmasına ev
sahipliği yaptı. Socialbakers'ta Kuresel Satış biriminin Direktoru Danielly
Netto'nun katılımı ile
gerçekleştirilen etkinlikte, Facebook'ta giderek popularitesi artan canlı
videolar konuşuldu.
Netto'nun verdiği bilgiler, canlı yayın videoların çok yakın bir gelecekte kartopu etkisi ile hızla buyuyeceğinin sinyallerini veriyor. Zira, şu anda sadece markaların sadece yuzde 20'sinin kullanmayı tercih ettiği Canlı videolar, 2020'de İnternet trafiğinin yuzde 80'ini oluşturması bekleniyor.
Öte yandan gunumuzde Facebook'ta her gun 100 milyon saatten fazla video izlendiğine dikkat çeken Netto, konu yine etkileşim olduğunda bu içerik turunun metin ve resimlerden yuzde 1200 daha fazla paylaşım aldığını soyledi.
Konu tuketici gruplarına geldiğinde ise, milenyumlar en çok video tuketen jenerasyonu temsil ediyor. Ayrıca onlar için video içeriklerini bir referans aracı olarak gormek neredeyse hayatlarının bir parçası. Zira her 5 kişiden 4'u bir urun satın almadan once o urune yonelik video izliyor.
Şu anda Facebook'ta en iyi performans gosteren içerik turunun videolar olduğunu soyleyen Netto, videoları durum guncellemeleri, fotoğraflar ve son olarak bağlantı paylaşımlarının takip ettiğini belirtti.
Bildiğiniz uzere Facebook haber kaynağında bağlantı paylaşımında erişimin azalması yayıncılar için buyuk sıkıntı yaratıyor. Zira yayın kuruluşları Ocak ayında yapılan algoritma değişikliğinden dolayı sayfalarına artık eskisi gibi Facebook'tan trafik çekememekten şikayetçiler. Facebook ise bu boşluğu canlı video ile doldurmaya çalışarak, yayıncıları cesaretlendiriyor. Facebook CEO'su Mark Zuckerberg'in ise mesajı oldukça açık. Zuckerberg Facebook topluluğundan aldığı geri bildirimler ile platformda boyle bir değişikliğe gittiğini soyluyor.
Topluluğunu duşunen Zuckerberg, yayın kuruluşlarının da gonlunu almakta boş kalmıyor. Son olarak blog sayfasından canlı yayın yapmayı kolaylaştıracak uç yeni aracı duyuran Facebook, duzenli olarak aynı gun ve aynı saatte yayın yapan içerik ureticileri ve yayın kuruluşlarına kalıcı bir akış anahtarı sunduklarını duyurdu. Öte yandan çarpraz içerik strateji ile tek bir video birden fazla marka veya kişinin kanalından yayınlanarak, canlı yayın içeriği diğer sayfalarda da etkilenebiliyor.
Canlı videolarının bu kadar çok tercih edilmesinde elbette yuksek etkileşim de onemli rol oynuyor. Zira canlı videolar diğer video çeşitlerine gore 6 kat daha fazla yorum ve etkileşim alıyor. Bu içerik turu yakın gelecekte içerik dunyasının "petrolu" gibi gorulurken, kazanan yine Facebook oluyor. Çunku sosyal ağın Haber Kaynağı artık dunyanın en buyuk medya kanalı rolunu oynuyor. Doğrusu bu Zuckerberg'in Facebook kullanıcılarını kuresel bir topluluk altında toplama misyonu ile de mukemmel uyuşuyor.
Kureselde medya kanalları ve markalar hızlı bir şekilde canlı videoları içerik stratejilerinin bir parçası haline getirirken, Turkiye'de ise markalar ve yayın kuruluşları bu içerik turunde ortalamanın çok altında kalıyor.
Gelecek kapıda. İster "Biri bizi gozetliyor deyin", ister "Bir gun herkes 15 dakikalığına da olsa unlu olacak" diye duşunun. Şu bir gerçek ki artık tum dunyanın birbirini izlediği bir donemde yaşıyoruz. Korkutucu mu* yoksa heyecan verici mi? Yorumu size bırakıyorum.