Özet (TL;DR) @ 2018-05-12T00:00:00.000Z: Yüzyılın başlarında birçok geleneksel pazarlamacı ve reklamcının adeta üvey evladı gibi gördüğü dijital reklamlar bugün artık pazarlama dünyasının popüler çocuğu. Mobil de...
Yuzyılın başlarında birçok
geleneksel pazarlamacı ve reklamcının adeta uvey evladı gibi gorduğu dijital
reklamlar bugun artık pazarlama dunyasının populer çocuğu. Mobil de olmak
uzere dijital reklam gelirleri ise ilk kez 2017'de geleneksel reklamın baş
oyuncusu televizyonu solladı.
Interactive Advertising Bureau (IAB)'nin yayınladığı son rapora gore 2017 fikstur yılında dijital reklamlara yapılan toplam yatırım 88 milyar doları buldu. Bu, 2016 fikstur yılına gore %21'lik bir buyumenin olduğu anlamına geliyor. Buyume ise en fazla mobilde gerçekleşti. Mobil reklamcılığın toplamda 49,9 milyar dolar bir harcama ile 2016 yılına gore %36 buyuduğu ortaya çıktı.
Aşağıdaki grafik reklam yatırımlarına yonelik tabloyu biraz daha net gosteriyor. Dijitalin ardından en onemli mecra Televizyon olarak gosterilirken, bu platforma 70,1 milyar dolar yatırım yapıldığını gozlemlemekteyiz. Tuketicilerin ilgilerini her geçen gun dijital kanallara kaydırmaları ile birlikte 2017'de televizyona olan reklam yatırımı, 2016'ya kıyasla %3 oranında kuçuldu.
Yazılı basın kaynaklarına yapılan yatırımların da duştuğunu gozlemlediğimiz grafikte dikkat çeken diğer bir nokta da açık hava reklamcılığın 2017'de %4 oranında buyumuş olması. Özellik ile mobil ile entegre edilerek gerçek zamanlı reklam ve pazarlama kampanyalarının başarılı sonuçlar vermesi açık hava reklamcılığın gelecek yıllarda daha da buyumesine vesile olacaktır.
Elbette, pazara sanal gerçeklik (VR)ve Artırılmış Gerçeklik(AR) teknolojileri de yine açık hava reklamcılığına olan ilgiyi arttıracaktır. Zira, bugun bu alanda uçuncu parti hizmetlerinin servisleri oldukça pahalı olduklarına yonelik genel bir duşunce hakim. Ancak pazara yeni giren isimlerin artması ile birlikte rekabetin fiyatları etkilemesi, pazarlamacıların gelecek yıllarda daha fazla televizyon butçesini, mobil ve Açıkhava reklamcılığına kaydırmaları guç bir tahmin olmayacaktır.
Bu arada raporda dikkat çeken diğer bir veri ise dijital video reklamcılık uzerine. Dijital videoların markalar için hayati bir onem taşıdığına sık sık değiniyoruz. IAB'ye gore mobil videolar 2017 yılında %54 artış ile 6,2 milyar dolara ulaştı. 2016'da tum dijital reklam gelirlerinin %12'u dijital videolardan oluşurken bu oranı 2017'de %14 olarak gozlemlendi.
IAB raporunun detaylarına buradan ulaşabilirsiniz.
Dijital reklamc ılık, Turkiye %15,5 buyudu
ABD'de durum boyleyken, Turkiye'de ise hala televizyon reklam dunyasının itici gucu. Zira geçtiğimiz aylarda Reklamcılar Derneği'nin yaptığı açıklamaya gore, Turkiye'de 2017 yılında tum mecralarda 8,02 milyar TL'lik bir reklam yatırımı gerçekleşti.Televizyonlara olan reklam yatırım %47,8 ile yapılan medya 3,8 milyar TL'yi buldu.
Öte yandan Geçtiğimiz mart ayında Turkiye'ye yonelik veriler paylaşan IAB Turkiye de AdEx-TR sonuçlarına gore dijital reklam yatırımlarının, 2016 yılına gore %15,5 oranında arttığını açıklamıştı. Boylelikle toplam yatırım 2017'de 2,1 milyar TL'ye ulaştı.