Özet (TL;DR) @ 2018-05-07T00:00:00.000Z: Müşterilerine dijital izleyici kitleleri hakkında veri sağlayan danışmanlık şirketi Gemius, reklam dünyasına yönelik önemli verilerin olduğu son raporunu yayımladı. EMEA...
Muşterilerine dijital
izleyici kitleleri hakkında veri sağlayan danışmanlık şirketi
Gemius, reklam dunyasına yonelik
onemli verilerin olduğu son raporunu yayımladı. EMEA pazarında 2017 yılının
ikinci yarını kapsayan rapor;
AdMonitor'de,
Turkiye'ye yonelik de ilgi
çekici veriler var.
Demografik bilgilerle başlayan raporda, 2017'nin ikinci yarısında Turkiye'deki İnternet kullanıcılarının nufusunda kadın katılım oranının yine duşuk olduğu gozlemleniyor. Yuzde 41 ile kadın İnternet kullanıcısı oranının erkeklerden onemli olçude daha az olduğu belirtiliyor. Reklam goruntulemelerinin çoğunluğunu %61 ile erkekler oluştururken, tıklamalarda ise bu oran yuzde 78'i buluyor.
Raporda, internet nufusunun en buyuk kısmını oluşturan 15-24 yaş gurubu olurken konu, reklam tıklamalarına geldiğinde zirveyi 45-54'luk yaş grubuna bırakıyor. Öte yandan 35-44 yaş arası İnternet kullanıcılarının, reklamları tıklayanların raporda yer aldığı uzere % 12'sini oluşturduğu, reklamların goruntulendiği kişilerdeki temsillerinin ise iki kat daha fazla olduğu dikkatlerden kaçmıyor.
CTR 'da onemli bir değişiklik yok
Turkiye'de 2017 yılının ikinci yarısında, Tıklama Oranı (CTR) % 1,04'e ulaştı. Bu, 2016 yılının aynı yarısına kıyasla pek de bir değişikliğin olmadığı anlamına geliyor. En yuksek CTR "Spor & Turizm" (% 1,84) sektorune, ikinci sırada "Elektronik, Ev ve Bahçe" (% 1,66), uçuncu sırada ise "Gıda ve İçecek" (% 1,57) sektorunde olduğu belirtiliyor. Mobil cihazlardaki reklam gosterimlerinin en buyuk payı "İlaç" (% 51.81) ve "Telekomunikasyon" (% 46,24) sektorlerinde kaydedildiği dikkatlerden kaçmıyor.
Cihazlar açısından analiz edildiğinde ise, rapora ait donemde CTR'ın en populer olduğu bilgisayar, tablet ve telefonlarda arasında da analizlere yer verilmiş. Bilgisayarda, 2,12 CTR ile "Zenginleştirilmiş Medya" ve 0,79 CTR ile standart banner'lar olduğu gozlemleniyor. Bilgisayardaki gosterim sayısı standart banner için 60,84 olurken bu, Zenginleştirilmiş Medya'da 74.05'e yukseliyor.
Telefondaki gosterimlerin payı "Standart Banner" için % 36, 73 ve Zenginleştirilmiş Medya için % 23,67 olduğu gozlemleniyor. Boylelikle en yuksek gosterim sayısı da, % 62,97 ile yine bilgisayarlarda gerçekleşiyor. Diğer iki en populer cihaz, Telefon ve tablette ise sırası ile &34, 62 % 2,41 olduğu gozlemleniyor.
Tıklanma oranı, % 66.73 ile en çok telefonlarda goruluyor. ikinci en çok tıklama oranı % 29,49 ile bilgisayarlarda olurken, onu % 3.78'lik tıklama ile Tablet takip ediyor. Standart Banner ve Zenginleştirişmiş Medya için telefondaki CTR, sırasıyla 1.24 ve 1.73 olarak gerçekleştiği belirtiliyor.
Estonya, banner'ların en populer olduğu ulke
Raporda yer alan bilgilere gore EMEA bolgesinde 2017'nin ikinci yarısında, Standart Banner reklam modelleri en çok Estonya'da ilgi gordu. % 91,6 kampanyada Standart Banner kullanılırken, pazarda en duşuk payı %63,7 ile Polonya sahiplendi.
Zenginleştirilmiş medya, Ukrayna ve Çekya'da en çok ilgi gordu. Kampanyaların % 50'den fazlası bu biçimleri içerirken, Letonya % 13.7 ile bu kategoriye en az ilgi gosteren ulke olarak kayıtlara geçti.
Raporda bulunan daha fazla bilgiye linkten ulaşabilirsiniz.