Özet (TL;DR) @ 2018-04-23T00:00:00.000Z: Geçtiğimiz yıl Pre-Roll reklam modelini video platformu Watch‘ta devreye alacağını duyuran Facebook, paylaştığı bir blog gönderisinde bu reklam modelini video platformu dışında da...

Geçtiğimiz yıl Pre-Roll reklam modelini video platformu Watch'ta devreye alacağını duyuran Facebook, paylaştığı bir blog gonderisinde bu reklam modelini video platformu dışında da gostereceğini belirtti. Uzun sure boyunca Facebook CEO'su Mark Zuckerberg tarafından tercih edilmeyen Pre-roll reklamlar, platformun bir çok farklı alanında gosterime girmeye hazırlanıyor.

Genellikle içerik ureticilerin gelir modeli olarak gorulen pre-roll reklamlar, geçen yıldan beri Facebook Watch'ta medya şirketleri ve gosteri programı studyoları tarafından test ediliyordu. Medya Ortaklıkları Başkan Yardımcısı Nick Grudin ve Ürun Yonetimi Direktoru Maria Angelidou-Smith'in katkıda bulunduğu blog gondersinde şu ifadelere yer veriliyor:

Bu y ılın başlarında Watch'da pre-roll'u test etmeye başladık. Umut vaat eden işaretler gorduk, bu yuzden testlerimizi, kullanıcıların video araması yaptığı arama sonuçları veya Sayfa zaman tuneli gibi yerlere doğru genişletiyoruz. Örneğin, eğer bir kişi bir şov için arama yaparsa, pre-roll, kullanıcılar izlemek uzere bir bolum seçtiğinde oynayabilir.

Pre-roll reklam modeli, haber kaynağında ya da içerik akışında kullanıcıların karşısına çıkmayacak. Bu arada bu reklam formatının internet kullanıcıları tarafından en az rağbet goren model olduğunu da hatırlatalım. Geçtiğimiz yıl, Mary Meeker tarafından hazırlanan Internet Trendleri Raporu'nda, pre-roll video reklamlarının, "en beğenilmeyen reklam tipi" olduğu belirtilmişti. Zuckerberg de duşuk kalitedeki kullanıcı deneyimi nedeniyle bu reklam modeline platformda yer vermedi. Hatta Zuckerberg bir goruşmede bu reklam modeli için şu cumleleri sarf etti:

Pre-roll yapma gere ği duymuyoruz çunku bizim modelimizde, Facebook, tek bir içerik parçasını izlemek için geldiğiniz bir yer değil, bir feed'e bakmaya geliyorsunuz.

Buna rağmen Facebook, medya ortaklarına para kazandırmak için mid-roll reklamları yayına alarak, pre-roll'un sinyalini vermeye başlamıştı. Medya ortaklarının mid-roll yerine pre-roll tercih etmesinin nedeni ise reklam gorunurluğu. Zire reklamlar, videonun ortasına yerleştirildiğinde, izleyiciler o kısma gelmeden videodan çıkmış olabiliyor. Ancak pre-roll, video başlamadan reklamı gostermiş oluyor.

Facebook bu yeni guncelleme ile birlikte "preview trailers," isimli bir ozelliği de yayına almaya hazırlanıyor. Bu ozellik sayesinde ise Watch videolarının kısa tanıtımları yapılarak daha fazla kullanıcının programları izlemesi amaçlanıyor. Bu arada Facebook'un yuksek takipçili hesaplara odeme yapılarak planlanmış ve uretilmiş paylaşımların onune geçeceğini de belirtelim.