Özet (TL;DR) @ 2018-04-19T00:00:00.000Z: 25 mayısta yürürlüğe girecek olan Avrupa Birliği Veri Koruma Yönergesine (GDPR )dair yardım hizmeti veren şirketler, yönergenin kısaltması olan GDPR ’a ilişkin arama reklamları için...
25 mayısta yururluğe girecek
olan Avrupa Birliği Veri Koruma Yonergesine (GDPR )dair yardım hizmeti veren
şirketler, yonergenin kısaltması olan GDPR 'a ilişkin arama reklamları için
fiyat teklifinde bulunuyor. Verilen reklamlarda ise ciddi artış soz konusu.
Aslında GDPR gereklikleri oldukça karmaşık. Üstelik Avrupa Birliği, hukumlerin 70 tanesini yoruma açık bıraktığı için her ulkenin bu konuda farklı kurallar uygulaması da olası. Ancak GDPR kurallarını ihlal edenler ciddi yaptırımlar ile karşı karşıya. Buna gelirlerinin yuzde 4'unu ya da 25 milyon doları odemek de dahil.
Bu arada Turkiye'de yayıncılık yapmanız da tum bu risklerin geride kalmasını sağlamıyor. Zira Bulgaristan'dan sadece yuzde 2'lik bir trafik almanız dahi GDPR'a uyum sağlamanız gerektiği anlamına geliyor. Aynı durumun trafik alma ihtimaliniz olan Avrupa Birliğindeki diğer 28 ulke için de geçerli olduğunu belirtelim. Dolayısıyla yapılacak bir hata halinde kaybedilecek çok şey var. Bir çok şirket uyum sağlamak için elinden geleni yapıyor. Bu esnada uygulamanın çevresinde beklenmedik bir fırsatın da doğduğunu soylemek mumkun. GDPR sularına konumlanabilecek anlayışına sahip şirketler, bu işi paraya çevirmek için arama reklamcılığına dondu.
"GDPR" kelimesiyle Google'da yapacağınız bir arama ile 4 farklı reklamla karşılaşabiliyorsunuz. Üstelik bu alanda IBM, Salesforce ve Microsoft gibi tanınmış ve guvenilir markaların yanı sıra Box veya Treasure Data gibi daha az bilinen isimlere de rastlayabiliyorsunuz. Salesforce'un arama reklamı GDPR'a hazır mısınız" sorusunu yonelttikten sonra sizi "Başlamak için dort temel adım" a yonlendiriyor.
Bu arada arama analiz firması AdGooroo ve dijital pazarlama ajansı iQuanti tarafından toplanan bilgilere gore Nisan 2017'den bu yılın Mart ayına kadar "GDPR" aramalarının yuzde 172 artış gosterdiğini de belirtelim. GDPR uyumu ya da uygunluğu olarak çevirebileceğimiz "GDPR compliance" araması ise yuzde 124 oranında artmış durumda. GDPR gereklilikleri diye çevirebileceğimiz "GDPR requirements" aramasının da yuzde 235 artış gosterdiğini soyleyelim.
Uygulamanın geçerli olacağı tarih yaklaşmaya devam ederken paralı arama reklamlarında da bir artış soz konusu. AdGooroo verdiği rakamlara gore bu alanda kasım ve aralık ayları arasında yuzde 2 bin 232'lik bir artış soz konusu. Bu reklamlardaki tıklama başına ucret ise Kasım ve Aralık aylar arasında hızla yukselerek yuzde bin 323 oranında artış gosterdi. Ancak şimdilik fiyatlar konusunda bir açıklama yapılmadı.
Öte yandan, buyuk miktarlarda tuketici verisi olan buyuk şirketlerin GDPR'a uyum sağlamak için en az bir yıla ihtiyacı var. Dolayısıyla henuz bu terimle tanışmamış ve Google'da şu anda arama yapmış şirketlerin ciddi problemlerle karşılaşacağını soylemek mumkun.