Özet (TL;DR) @ 2018-04-20T00:00:00.000Z: Geçtiğimiz günlerde Lens Studio için yeni özelliklerini piyasaya süren Snapchat, artık reklam verenlerin kişiselleştirilmiş artırılmış gerçeklik lensleri üzerinden ürün satışı...
Geçtiğimiz gunlerde Lens Studio için yeni ozelliklerini piyasaya suren Snapchat, artık reklam verenlerin kişiselleştirilmiş artırılmış gerçeklik lensleri uzerinden urun satışı yapmalarını sağlıyor. Kullanıcıların, kişiselleştirilmiş artırılmış gerçeklik lenslerini oz çekim gorselleri ve videoları uzerine yerleştirebildiği bu reklam modeli henuz pilot surumunde. Yine de pilot surumun şu anda Adidas, Clairol, STX film studyosu ve Candy Crush'ın geliştirici şirketi de dahil olmak uzere 4 onemli markaya hizmet verdiğini de belirtelim.
Reklam modelinin çalışma prensibi ise oldukça basit. Snapchat kullanıcıları fotoğraf ve videolarına satın alınabilir lensler eklediğinde, kendilerini uygulama indirmeye, urun sayfasına ya da reklam verenin arzu ettiği bir bağlantıya yonlendiren bir duğme ile karşılaşıyor. Kullanıcı "şimdi alışveriş yap" duğmesine bastığında ise uygulamayı terk etmeksizin urun sayfasına yonlendirilmiş oluyor.
Bu reklam modellerini denemek isteyen reklamcılara soyleyelim; Snapchat'in satın alınabilir AR lensleri, kendi otomatikleştirilmiş self-servis reklam platformu uzerinden satın alınabiliyor. Markaların açık artırma usuluyle satın alabildiği lenslerin fiyatları ise gunluk 100 dolardan başlıyor. Boyle bakıldığında satın alınabilir lenslerin, Snapchat'in mevcut reklam urunlerinden daha pahalıya mal olmayacağını soyleyebiliriz.
Üstelik bu reklam modeli, genç kitleyi hedefleyen urun ve uygulamalar için ideal bir seçim olabilir. Zira Snap'in Ürun Değeri Direktoru Peter Sellis, 13 - 34 yaş aralığındaki ABD nufusunun yarısından fazlasının ortalama olarak her hafta Snapchat AR lenslerini kullandığını belirtiyor. Tum bu demografinin yanı sıra Snapchat lenslerinin gunluk olarak 70 milyon kişi tarafından kullanıldığını soylemekte de fayda var.
Son yıllarda Facebook'un Hikayeler ozelliğini sahip olduğu platformlara kopyalamasıyla ciddi darbeler alan Snapchat, gorunen o ki, ozgunluğunu koruyarak ilerlemeye devam ediyor. Instagram'ın devasa gucune meydan okuyan Snapchat'in hedefleme açısından daha spesifik bir kitleye sahip olduğu kesin. Facebook'un gozden duştuğu şu gunlerde Snapchat'in yeni ozellikler ve reklam modelleriyle one çıkması belki de yapılabilecek en mantıklı hareket.