Özet (TL;DR) @ 2018-04-11T00:00:00.000Z: Webrazzi Dijital 2018 konferansımızda dijital pazarlamayı, dijital dünyanın markalara ve tüketicilere getirdiklerini ve getireceklerini konuşmaya devam ediyoruz. Ankara merkezli mobil reklam...
Webrazzi Dijital 2018 konferansımızda dijital pazarlamayı, dijital dunyanın markalara ve tuketicilere getirdiklerini ve getireceklerini konuşmaya devam ediyoruz.
Ankara merkezli mobil reklam platfromu AppSamurai'ın kurucularından Emre Fad ıllıoğlu, mobil reklam harcamalarının ne kadarının gerçek kullanıcı için harcandığına dair onemli bilgileri konferansımızda dinleyicilerle paylaştı.
Mobil uygulamaları kullanırken, her gun birçok reklamla karşılaşıyoruz. Bu reklamların ne kadarının gerçek kullanıcıya ulaştığı hakkında bilgilerini aktaran Fadıllıoğlu, ilk olarak geçtiğimiz yıl gundem olan Uber - Fetch davasına değindi. Uber, dijital reklam ajansı Fetch'e reklamlarının sahte olduğunu ve kendilerine sahte kullanıcı gonderdiğini one surerek 40 milyon dolarl ık dava açmıştı. Geçtiğimiz yılın ortasında, hızlı tuketim devlerinden P&G de dijital reklam butçesinde 100 milyon dolarl ık bir kesintiye gitmişti. Bu kesintiye rağmen P&G satışlarının arttığını da hatırlatalım.
Emre Fadıllıoğlu, sadece 2018'de, uygulamalardaki sahte reklamlarının bedelinin, 2 milyar dolar gibi b uyuk bir meblağ olduğunun altını çizdi. Mobil uygulama indirme envanterindeki sahtecilik oranının değerinin y uzde 40 olduğunu soyledi. Forrester araştırmasına gore pazarlama ekiplerinin hedeflerine ulaşmasında en buyuk etkenin, y uzde 33'luk bir dilimle fraud olduğunu da dinleyicilerle paylaştı.
Mobil reklam dikeyindeki en buyuk problemlerden birinin fraud olduğunu belirten Emre Fadıllıoğlu, 3 bin 500'den fazla uygulama reklamları uzerine çalışan şirket olduğunu soyledi. Reklamların buyuk bir kısmının fraud yuzunden azaldığını belirten Fadıllıoğlu, halihazırda mevcut olan fraud çeşitlerinden de bahsetti.
Gerçek indirmelerin ilk iki saatte gerçekleştiğini, saniyeler içinde yuklenen uygulamalarda sahte kullanıcı olduğunu soyleyen Emre Fadıllıoğlu, sahte reklamcıların uygulamadaki fazla clickler ile organik kullanıcıyı bile kendi gondermiş gibi gosterdiklerini açıkladı. Fraud'un en buyuk problemlerinden biri olan spamming yapan ve yapmayan reklamcıların farkını da bir grafikle açıkladı.
Son donemde artış gosteren reklam çiftliklerinden de bahseden Emre Fadıllıoğlu, fraud'un çozumunun, donuşum oranlarının kontrol edilmesi, hedeflenen ulke ile kullanıcının geldiği ulkenin tutarlı olup olmadığına bakılması, tıklamadan yuklemeye kadar geçen zamanın kontrolu, uygulama içi event kontrollerinin yapılması, yukleme sayılarının surekli kontrol edilmesi ile yapılabileceğini soyleyerek konuşmasını tamamladı.