Özet (TL;DR) @ 2018-04-11T00:00:00.000Z: Pazarlama dünyasına yönelik dijital trendlerin konuşulduğu Webrazzi Dijital İstanbul’da McKinsey & Company‘de Dijital Lider olarak görevini sürdüren Sertan Eratay sahne...
Konuşmasına yıkıcı iş modellerinin klasik iş modellerinin yerini aldığını bir donemde yaşadığımız gunumuzde tasarım odaklı duşunce sisteminin hakim olduğunu soyleyen Eratay, tasarıma yatırım yapan şirketlerin 10 yıllık bir periyotta ortalamanın ustunde bir kazanç getirdiğini soyledi.
Eratay, tasarım sureçlerinin iş dunyasına entegrasyonu surecinde şirket olarak 5 adımlık bir oneri listesi olduğunu belirtti. Yol haritasına veri analizi ile başladıklarını belirten Eratay, problemi analiz ile çozduklerini soyledi. Eratay, muşteri segmentasyonlarının çozumun onemli bir parçası olduğunu soyledi.
Tasarım sureci işin başlangıcına değil tum surecine dahil olduğunu soyleyen Eratay, tasarımın yaşayan bir dongu olduğunu belirtti. Tasarımın surekli test edilmesini soyleyen Eratay, bu test çalışmalarının surdurulebilir bir sureç olması gerektiğini de ekledi.
Bu sureçteki uçuncu adımı fikirleri prototipler ile gostermek gerektiğini soyleyen Eratay, fikirler uzerine konuşmanın zor olduğunu ancak tasarımsal prototipler ile muşterinin urunu daha net anlayabileceklerini paylaştı.
Bu sureçte dorduncu adım olarak olçumlemenin onemli olduğunu soyleyen Eratay, şirketlerin hedefleri doğrultusunda yaptığı tasarımlar ile işin olçumlenmesi, optimize edilmesi ve guncellenmesi gerektiğini belirtti.
Son olarak tasarım surecinın dışarıdan temin edilen bir aktivite gibi gorulsede dunyada pek çok teknoloji alanına yatırım yapan şirketin bunu artık şirket içinde yaptıklarını soyledi. Bu sureç organizasyonun birçok alanına yayılırken, pazarlamadan satışa ve IT'ye kadar departmanlar arası ortak çalışmaların arttığının altını çizdi.
Konuşmasına McKinsey olarak bu alanda yaptıkları projeler hakkında konuşmasına devam eden Eratay, IKEA ile partnerlik yaparak tuketicinin hayatını kolaylaştıran bir bisiklet modelini gosterdi.
Çevre ile dost olan bisiklet tuketicinin
hayatını kolaylaştıran ozellikleri ile dikkat çekiyor. Ürunun 22 milyon dolar
gelir getirmesi bekleniyor.
Tasarım odaklı duşunce sistemine dayalı bir başka orneği spor bir araba modeli ile gosteren Eratay, dunyanın en hızlı seri uretilen otomobilini Koenigsegg ile tasarladıklarını soyledi. Eratay, tasarımın markanın ilerici ancak zamansız hissini surdurme hedefiyle başladığını belirtti.
Şirketlere yonetim danışmanlığı veren __ McKinsey'in dijital dunyaya yonelik çalışmalarını linkten takip edebilirsiniz.
Turkiye İş Bankası'nın katkıları ile sunduğumuz Webrazzi Dijital'i canlı yayından izlemek için burayı tıklayabilirsiniz.