Özet (TL;DR) @ 2018-04-11T00:00:00.000Z: Dijital pazarlamaya dair trendleri konuştuğumuz Webrazzi Dijital 2018 konferansımızda Onedio kurucusu Kaan Kayabalı ve Onedio Videodan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Samet İnanır ile...

Dijital pazarlamaya dair trendleri konuştuğumuz  Webrazzi Dijital 2018 konferansımızda Onedio kurucusu Kaan Kayabalı ve Onedio  Videodan Sorumlu Genel Mudur Yardımcısı Samet İnanır ile "What is Next in Content Strategy?" başlığı altında İçerik pazarlamanın geleceği konuşuldu.

Guncel Onedio rakamlarının paylaşıldığı oturumda Kaan Kayabalı Onedio.com'un ayda 27 milyon farklı kişi tarafından ziyaret edildiğini ifade etti. Rusça sitelerinin 7 milyon aylık tekil ziyaretçi çektiğini soyleyen Kayabalı,  aynı zamanda testlerin rusça sitede oldukça populer olduğunu da belirtti.

Turkiye'de mobil trafiğin genellikle sosyal ağlar uzerinden geldiğini soyleyen Kayabalı, Rusya'da mobilde yandex ve wecontact'in trafik kaynağı olarak konumlandığını da sozlerine ekledi. Rusya'daki operasyon yonetmenin kultur ve dil farkı nedeniyle zorlu olduğunu ancak bunun yanında  karlı bir operasyon olarak one çıktığını da belirtti.

İçerik tuketiminin genel olarak Facebook, Instagram ve YouTube gibi sosyal ağ mecralarına kaydığını ifade eden Youtube'da 2 milyon kişiye ve gunluk 3 buçuk milyon izlenmeye ulaştıklarını belirtti. Instagram'da 1,5 milyon'a ulaşan bir topluluk bulundurduklarını soyleyen Kayabalı Onedio'da ise 2 buçuk milyonluk bir topluluğa sahip olduklarını vurguladı.

Arda Kutsal içerik uretimi konusunda sevdiği alanları anlatırken Kayabalı unluler ile çektikleri videoları sevdiğini soyleyerek "Keyifli geçiyor." dedi.

Konu Facebook'un yaşadığı krizle birlikte haber kaynağı algoritmasını değiştirmesine geldiğinde ise, Facebook krizinin yayıncıları ciddi anlamda etkilediği konuşuldu. İçerikleri kendi sahip oldukları alanlarda buyutmek uzere çalıştıklarını belirten Kayabalı, Facebook ya da YouTube'da topluluk oluşturmak yerine mobil uygulamaya odaklandıklarını vurguladı.

1 yıl içinde Facebook'tan gelen trafiğin 1 yıl içinde yuzde 40 oranında duştuğunu belirten Kayabalı, bu noktada 1 buçuk yıldır yeni stratejiyi denemelerinin faydasına da değindi. Yaşanan bu duşuşun ardından arama motoruna ve direkt trafiğe odaklandıklarını soyleyen Kayabalı, şu anda gunluk 2,5 milyon ziyaretçinin 800 bininin Facebook uzerinden geldini belirtti. Kayabalı, eskiden trafiğin yuzde 60'ının Facebook'tan geldiğini soylemeyi de ihmal etmedi. Kayabalı son olarak bu konuda Facebook'ta gelen trafik duşmesi dolayısıyla yazılı içeriklerde sorun olmadığını ancak video erişimlerinin duştuğunu belirtti.

Bu erişim krizi konusunda Samet İnanır kullanıcı alışkanlıkların değişimini de vurgulayarak izleyicilere en son ne zaman internete girmek tabirini kullandıklarını sordu. Video içerik dunyasının Twicth dışında 2 şirketin tekeline kaldığını belirten İnanır, bu şirketlerin bilgilendirme yapmadan yaptığı değişikliklerin tum endustriyi etkilediğini de sozlerine ekledi.

Facebook'un bu konuda sert değişiklikler yaptığını belirten İnanır, Youtube'un ortalama izlenmeyi nasıl saydığına dair bir kesinlik bulunmadığını da ifade etti. Aynı zamanda konuşmada YouTube'un herhangi bir içeriği neden trending'e soktuğunu ya da oradan neden  çıkardığını sorgulayan İnanır, bu konuda bir bilgilendirmeye ihtiyaç duyulduğuna dikkat çekti. İnanır, prime time ile dijitalin hala mucadele içinde olduğunu da sozlerine ekledi.

İnanır'ın gunceme getirdiği konular arasında 1 YouTube izlenmesinin hangi metrike gore kabul edildiği, ne kadar izlendiğine dair var olan denetleme mekanizmaları ve 1 milyon izlenme başına performansın nasıl olçumlendiği vardı. İçerik tuketim alanlarının da tartışıldığı konuşmada Kayabalı, Twitter'dan içerik tuketimine devam ettiğini ancak Hikayelerin kopyalnamasının ardından Snapchat'i bıraktığını belirtti.

Onedio'nun kendi platformuna odaklanmasına da değinen Kayabalı, uygulamaya oncelik vermenin yanı sıra video alanında Youtube'da bir izleyici kitlesi oluşturmak istediklerini belirtti. YouTube'da 2 yıldır faaliyet gosterdiklerini belirten Kayabalı, bu alanda 25 kişilik bir ekibin çalıştığını da belirtti. Oturumda Onedio'nun toplam ekibinin ise freelancerlar dahil 120 kişi olduğundan da bahsedildi.

Her yıl yuzde 100'un uzerinde buyume kaydeden Onedio, gelirini de yuzde 25 oranında arttırıyor. Bahsedilen alanların yanı sıra programatik ve native pazarlama uzerinden gelir elde eden Onedio big data alanında da çalışmalar yapıyor. İçerik bakımından videoya odaklanan Onedio ekibi içerik tuketiminin de sosyal ağların videoyu one çıkarması ile o yone kaydığını duşunuyor.

Oturumda video içerik tuketiminin yaş ile ilgili olduğuna değinilirken, videonun gelecekte aynı kitleye hitap edip etmeyeceği de tartışıldı. Bu konuda Samet İnanır videonun geleceğinin Twitch gibi canlı yayın yapan platformlar olduğunu soyledi. Gelecekte de video içerik tuketileceğini ancak adının o içeriğe video isminin verilmeyeceğini soyleyen inanır, bu içerik turunde gunluk 3-3.5  saat yayın yapılacağını da on gorulerine ekledi. Üstelik yaş aralığına gençlerin yanı sıra 60 ustu kişileri de ekledi.

Arda Kutsal reklamverenler uzerinden konuya yaklaşarak, canlı yayının iyi bir seçenek olduğunu soyledi. Kutsal'ın gelecekte canlı yayın uzerine yeni reklam modelleri geliştirilebileceği onermesine ise İnanır, dijitalin TVleşeceğini one surdu. Bu noktada dijitaldeki geçici trendlere vurgu yapan İnanır, fenomenlerin Influencerlara donuşmesine değinerek reklam tarafında 3-10 dakika arasındaki içeriklerle 180 dakikalık prime time ile rekabet ettiklerini belirtti.

Bu noktada Canlı dijital yayın konusunu gundeme getiren Arda Kutsal, bunun maliyetli bir içerik turu olduğunu da belirtti. Kayabalı ise içerik işindeki en buyuk problemin gelir elde etme olduğunu gundeme getirdi. YouTube reklam gelirinin yanı sıra reklam işbirliklerinin de kısıtlı olduğunu soyleyen Kayabalı, 1 milyon izlenmenin ortalama 150 dolarlık bir getirisi olduğunu ve Influencerların belli markalarla çalışabilediklerini ifade etti.

YouTuber ve Netflix kalitesi arasında ciddi bir boşluk olduğunu soyleyen Kayabalı, Turkiye'de Vice ve Buzzfeed gibi bir uretici olmadığına dikkat çekerek o alanı sahipleneceklerini belirtti.

Samet İnanır, Influencerların yerini unlulerin alacağını belirttikten sonra kadınların daha çok içerik paylaşımında bulunduğu için  dijital içeriklerin genellikle kadınlara hitap edeceğini de ongorulerine ekledi. "Aynı ben", Aynen" ve "Çok sevimli" yaklaşımlarıyla içeriklerin daha fazla erişim aldığını soyleyen İnanır, dijital reklamların yuzde 70'inin kadınları hedeflediğini hatırlatırken kadın kullanıcıların 4 milyar soru çozduğunu de belirtti. İnanır, canlı yayın saatleri için ise gece 00.00 - 01.00 arasını onerdi.