Özet (TL;DR) @ 2018-04-04T00:00:00.000Z: Bugün gerçekleşen Turkcell Teknoloji Zirvesi 2018’deki konuşmacılardan biri de “Dijital çağda milyar dolarlık marka yaratmak” başlıklı konuşması ile öne çıkan TBWA, Global...

Bugun gerçekleşen Turkcell Teknoloji Zirvesi 2018'deki konuşmacılardan biri de "Dijital çağda milyar dolarlık marka yaratmak" başlıklı konuşması ile one çıkan TBWA, Global Kreatif ve İçerik Direktoru **** Theodor Arhio idi. Sozlerine TBWA'in 90'dan fazla ulkede 200'den fazla ofis ile faaliyet gosterdiğini soyleyerek başlayan Arhio, muşterisi olan Apple ve Airbnb ikonik markalara da vurgu yaptı.

Dijital donuşumun markaların kendini yaratma şeklini değiştirdiğini soyleyen Arhio, milyar dolarlık firmaların tarihine de değindi. Reklamcılıkta 1980 - 90'lar arasını altın çağ olarak tanımlayan Arhio, bu donemde harika tasarımlar yapıldığını ifade ederek Brad Pitt'in oynadığı Levis reklamını da ornek gosterdi.

Reklamcılık alanında bu donemden sonra bu yuzyılda reklamlarla icat edilen milyar dolarlık markalar olmadığını ifade eden Arhio, artık markaların sosyal ve pozitif deneyimlerle birlikte doğru değerler sunması gerektiğini de belirtti. Mono kulturden çoklu kulture geçtiğimizi vurgulayan Arhio, mono kulture ornek olarak Friends dizisini verdi. Arhio, tek bir kulturun yaygınlaşması olarak algılayabileceğimiz bu kavramı aynı bolum her ulkede buyuk olçekte izlenmesi ve kulturel anlamda buyuk etki yaratmasıyla bağdaştırdı.

Geçmişte TV'nin kulturel sermaye sağladığını soyleyen Arhio, bu durumu dijital donuşumun etkisi ile karşılaştı. Bunun için Game of Thrones ve Friends dizilerini karşılaştıran Kreatif Direktor, Friends'in TV'de aynı anda 65.90 milyon kişi tarafından izlendiğini soyledi. Game Of Thrones'un ise 12,6 milyon kullanıcı tarafından izlendiğinin altını çizdi. Aynı şekilde Leauge of Legends oyununu ornek gosteren Arhio, popularitenin artık herkesin kendi baloncuğuna bağlı olduğunu ifade etti.

Bu duruma markalar tarafından yaklaşan Arhio, ikonik reklamların geride kalmasıyla beraber olayları olçme şeklinin değiştiğini de sozlerine ekledi. Pastadaki payların değişimini vurgulayan Arhio, internetin doğrusal değil parçalı bir işleyişe sahip olduğunu hatırlattı. Dijital ekonominin reklamı atla gibi bir seçeneğe sahip olduğunu soyleyen Arhio, reklamların eskisi kadar buyuk kulturel bir sermayeye sahip olmadığını ifade etti. Arhio, satın alma kavramı ve marka iletişiminin yerini marka davranışının aldığını soyledi.

Bu anlamda dijital çağda milyar dolarlık bir markanın nasıl yaratılacağını ele aln Arhio, medya şirketine donuşmeye, aidiyet yaratmaya ve kanaat onderi (Influencer)  olmaya değindi. Google'ın bunun en iyi orneği olduğunu soyleyen Arhio, Google aramalarda çıkan kişiselleştirilmiş ve çok alternatifli sonuçlardan bahsetti. "Google benden once ne istediğimi biliyor" diyen  Arhio, Facebook ve Airbnb'yi de benzer ornekler olarak sundu. Özellikle Airbnb'nin dunyanın en buyuk oteli olduğunu soyleyen Arhio, şirketin bir Unicorn olduğunu soyledi.

Medya şirketi olmak konusunda markaların içerik, bilgi ve uzmanlıklarını nasıl kullanacağını duşunmesi gerektiğini soyleyen Arhio, GE ve IBM orneklerini verdi. Bu bağlamda Coca -Cola'nın ise dergi çıkardığını belirten Arhio, şirketin muşterilerinin yuzde 90'ının bunu reklamdan daha iyi olduğunu duşunduğunu soyledi.

Markaların değerli içerikle anlamlı bir ilişki oluşturabileceğini ifade eden Arhio, aynı zamanda kullanıcılara paylaşmak için bir sebep verdiğini de hatırlattı. Hikaye oluşturmanın onemini vurgulayan Arhio, redbull'un uzaydan atlayışını ornek gosterdi. Daha az maliyetle hareket etmek isteyenlere ise kulturel yaklaşımları onerdi. Bu yaklaşıma ise State Street Global Advisers'ın Korkusuz Kızheykelini gosterdi.

Değer yaratmak konusunda Warby Parker'ın daha uygun fiyata sunduğu gozlukleri ve askıda gozluk kampanyasını ornek gosteren Arhio, kanaat onderleri konusunda ise Apple'ın Steve Jobs'unu ve Beats kulaklıkların unluler uzerinden yukselişini anlattı. Tesla'nın hiçbir zaman soz verdiği tarihlere sadık kalamadığı, teslimatları tamamlayamadığı ve teknik sorunlar yaşadığı halde 45 milyar dolarlık değere sahip olmasını ise Elon Musk ile ilişkilendirdi.

Son olarak ait olma hissine değinen Arhio, Clash of Clans'i ureten Supercell oyun şirketinin sadece 3 oyunu olduğunu ancak konsol oyunlarında ilk 10'da yer alan firmalardan daha fazla para kazandıklarını soyledi. Bunu aidiyet ve angajman dongusuyle ilişkilendiren Arhio, bunun sistemin Instagram'da da mevcut olduğunu vurguladı. Arhio, marka iletişimi çağının bittiğini ve artık marka davranışı çağında olduğumuzu soyleyerek sozlerini sonlandırdı.