Özet (TL;DR) @ 2018-03-23T00:00:00.000Z: Dünyanın en değerli markası Apple denildiğinde ilk akla gelen ürünü şüphesiz iPhone’lar. Ancak son yıllarda iPhone üzerinde uygulanan satış stratejileri şirketin küreselde...
Morgan Stanley analistlerinden Katy L. Huberty'e gore onumuzdeki 5 yıl içinde Apple, toplam gelirlerinin yarısını Apple servislerinden sağlayacak. Grafikten de anlaşılacağı gibi Apple'ın 2012-2017 fikstur yılları arasında tum urun ve servislerinden elde ettiği gelirin yuzde 86'sını iPhone'lar oluştururken, iPhone'ların onumuzdeki beş yıl içinde bu oranın yuzde 22'lik kısmı oluşturması bekleniyor. Geçtiğimiz yıl (2012'ye gore) Apple'ın toplam gelirlerinin yuzde 23'unu oluşturan servisler, 2022'ye gelindiğinde şirketin toplam gelirlerinin yarısından fazlasını oluşturacağı tahmin ediliyor.
Teknoloji devi Apple'ın on plana çıkarabileceği birçok servisi bulunuyor. Örneğin, Apple'ın dijital servisleri arasında yer alan Apple Music'i şu anda kullanıcılarının sadece 2,9'u abone. Ancak bu alanda yapılan kuresel yatırımlar, şirketin Apple Music ile hızlı bir buyume kaydedeceğinin sinyallerini veriyor.
Öte yandan Apple'ın diğer bir urunu olan iCloud da gelecekte daha fazla kullanılabilecek bir urun. Bu arada Apple'ın Çin'de iki yeni veri merkezi açtığını da hatırlatalım. Apple'ın uzerinde durduğu diğer bir konu ise Apple Pay. Şu anda ABD'de perakende merkezlerinin yarısında kullanılabilen bir urun olsa da, tuketicide kullanım oranı oldukça duşuk ancak gelecek vadediyor.
Apple'ın iPhone satışlarındaki duşuş daha onceden de Gartner'ın da ongoruleri arasındaydı. Analist şirketi Gartner'ın raporuna gore Apple'ın 2015'ten beri akıllı telefon satışları surekli olarak duşuyor. 2015'te 225,8 milyon akıllı telefon satış başarısı yakalayan Apple, 2016'da 216 milyon iPhone sattı. Geçtiğimiz yıl ise tablo biraz daha belirginleşirken Apple, 214,9 milyon akıllı telefon satış başarısına ulaşabildi.
Ak ıllı telefon satışlarında kuresel duşuş
Ancak bu duşuş sadece Apple'da yaşanmıyor. Gartner, 2017'nin dorduncu çeyreğinde akıllı cep telefonu satışlarının geçtiğimiz yılın aynı donemine gore kureselde yuzde 5,7 oranında azaldığını aktardı.
Apple'ın en yakın rakibi Samsung'a baktığımızda ise çok da uzak bir tablo yok. Samsung, 2015 yılında yaklaşık 320 milyon akıllı telefon satarken, bu sayı 2016'da 309 milyona duştu. 2017'de satışları yaklaşık 315 milyon ile biraz daha toparlasa da şirket, 2015'deki başarısını yakalayamadı.
Satışlardaki duşuşun arkasındaki nedenler ise oldukça açık gorunuyor. Çin'in Huawei ve Xiaomi gibi markalarında kureselde yukselişte olması ve pazarda rekabet edebilecek bir noktaya gelmesi de Apple ve Samsung'un akıllı telefon satışlarını olumsuz etkiledi. Zira, Huawei kuresel akıllı telefon sağlayıcıları sıralamasında uçuncu sırada yer alıyor. Şirket, 2017 yılında yuzde 9,8'lik bir pay alarak Apple ve Samsung ile olan uçurumu daralttı.
Akıllı telefon sahipleri daha kaliteli ve Premium modelleri seçerek urun değiştirme dongusunu uzatmaları kureseldeki tum akıllı telefon satışlarını duşurdu. Diğer bir neden ise tuketicinin telefonlardan akıllı telefona artık daha yavaş geçmesi olarak gosterilebilir. Bunun nedeni ise pazardaki kaliteli "ultra duşuk maliyetli" akıllı telefon eksikliği olarak belirtiliyor.