Özet (TL;DR) @ 2018-03-21T00:00:00.000Z: Adcolony interaktif mobil video deneyimi Aurora’yı Unilever‘in 5 markası üzerinden kullanıcılara sundu. Avrupa, Ortadoğu ve Afrika bölgesinde ilk olarak Türkiye’de hayata...



Adcolony interaktif mobil video deneyimi Aurora'yı Unilever'in 5 markası uzerinden kullanıcılara sundu. Avrupa, Ortadoğu ve Afrika bolgesinde ilk olarak Turkiye'de hayata geçen Aurora HD Video, kullanıcıların ekrana dokunarak ya da telefonlarını hareket ettirerek markalar ile gerçek bir etkileşime girmesini sağlıyor.

Unilever'in; Clear, Rexona, Signal, Dove ve Lipton kampanyaları için hazırlanan etkileşimli videolar ile standart video kampanyalarının 100 katı etkileşim elde edildiği belirtiliyor. İnteraktif video kampanyalarının hayata geçen ilk orneği ise Clear 'ın reklam kampanyası. Kullanıcılar bu reklam kampanyasında video ile eş zamanlı olarak marka yuzu Ronaldo ile futbol topu sektirmeye davet edildi. Videoyla birlikte başlayan oyunda kullanıcılar ekrana dokunarak top sektirebildi. Bu interaktif top sektirme deneyiminin sonunda ise kullanıcılar Ronaldo'ya son pası vererek reklam videosunun bir parçası haline geldi. Videonun sonunda skorlarını gorebilen kullanıcılara yeniden oynama şansı verildiğini de belirtelim.

Bu interaktif mobil video deneyimi sayesinde kullanıcıların tum reklamı izlenmesi sağlandı. Bu izleme esansında kullanıcıların ortalama dikkat puanının yuzde 86.9 olduğu saptandı. Kullanıcıların 6.2 milyon kez ekrana dokunduğu tespit edilirken, etkileşim oranının yuzde 257 olduğu ifade edildi. Goruntulemeler tarafında ise 1 milyon 801 bin 517 kullanıcının videoyu tamamladığı belirtildi. Nielsen ile yapılan marka bilinirliği araştırmalarında da yuzde 7 artış goruldu.

Aurora kullanılan bir diğer reklam filmi ise Rexona'ya ait. Kadınlara odaklanılan reklam filminde, kadınların hayatta karşılaştıkları zorluklarla başa çıkmaları anlatılıyor. Kadınların gucunun vurgulandığı bu kampanyada kullanılan interaktif video sayesinde kadın kullanıcıların filmde gerçekten rol oynaması sağlandı. Örneğin, filmde camlar kırıldığında ekrana dokunan kullanıcılar gerçekten cam parçalarını kırdılar, ya da filmde tozlar uçuştuğunda kullanıcıların telefon camları kirlendi ve temizlemek için parmaklarıyla dokunmaları gerekti.

Rexona videosunun istatistikleri de Clear'e benzer şekilde seyrediyor. Kullanıcıların parmaklarını video uzerinde gezdirerek video ile 6 milyon 542 bin kez etkileşime girdiği tespit edildi. Dikkat skoru yuzde 89,3 olarak belirtilirken, etkileşim oranının ise yuzde 265 seviyesinde olduğu ifade edildi. 2 Milyon tekil kullanıcı tarafından izlenen video reklamın hedef kitlesini yakaladığını soyleyebiliriz.

Gun geçtikçe artış gosteren mobil reklam yatırımlarını ve reklam yatırımlarında dijital mecraların yukselişini duşunduğumuzde Aurora'nın markalar için iyi bir alternatif olduğunu soyleyebiliriz. Zira sosyal ağlardaki reklam goruntulenmelerinin doğruluğu sorgulanmaya devam ederken, Aurora kullanıcıların etkileşimini fiziksel olarak doğrulayabiliyor. Markalar kullanıcılarına ozel parçacık efektleri ve gerçekçi dokular ile farklı bir deneyim sunarken, doğru istatistiklere de erişebiliyor.