Özet (TL;DR) @ 2018-03-19T00:00:00.000Z: Reklamcılar Derneği bugün gerçekleştirdiği bir basın toplantısında Deloitte işbirliğiyle hazırladığı 2017 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’nun detaylarını paylaştı. Raporda...




Reklamcılar Derneği bugun gerçekleştirdiği bir basın toplantısında Deloitte işbirliğiyle hazırladığı 2017 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu'nun detaylarını paylaştı. Raporda toplam medya yatırımlarının bir onceki yıla gore yuzde 6,3 artış gosterdiği gorulurken, 8,02 milyar TL olarak gerçekleşen medya yatırımlarında en buyuk payı televizyonun alması dikkat çekti.

Duzenlenen basın toplantısının açılışını Reklamcılar Derneği Yonetim Kurulu Başkanı Nil Bağcıoğlu gerçekleştirirken, Reklamcılar Derneği Asbaşkanı Demet İkiler Dunya çapındaki medya yatırım verilerini paylaştı. Deloitte Danışmanlık Ortağı Tolga Yaveroğlu ise Turkiye'de medya ve reklam yatırımlarını detaylı olarak açıkladı. Toplantıya Yatırımlar Danışma Kurulu Üyesi İnanç Dedebaş ve Reklamcılar Derneği Genel Muduru Ayşegul Molu da katıldı.

Bağcıoğlu, rapor sonuçlarıyla ilgili olarak şoyle konuştu: "Medya yatırımları ongorulerimize paralel olarak bir onceki yıla gore yuzde 6,3'luk bir artış gosterdi. 2018 yılı için ise yuzde 7 ila yuzde 10 arasında bir buyume kaydedileceğini ongoruyoruz"

**2017 'de Turkiye'deki toplam medya ve reklam yatırımları: 10,793 milyar

TL**

Raporda, Reklamcılar Derneği uyesi medya planlama ve satın alma kuruluşlarının sağladığı verilerle oluşturulan medya yatırımlarının 2017 yılında 8,02 milyar TL (2,203 milyar dolar) olarak gerçekleştiği belirtildi. Bunun yanı sıra toplam yatırımların yuzde 25'ini oluşturan reklam yatırımlarının ise 2,673 milyar TL (734 milyon dolar) olduğu goruldu. Reklam yatırımlarının; yaratıcı işler, yapım, baskı, BTL, sponsorluk ve reklam veren hizmet bedellerini içerdiğini de ekleyelim. Ortaya çıkan bu tabloda toplam medya ve reklam yatırımları 10,693 milyar TL (2,938 milyar dolar) olarak kaydedildi.

Ö ne çıkan sektorler

Raporda yer alan verilere gore 2017'de gerçekleşen medya yatırımlarında dort sektor one çıkıyor. Özellikle  inşaat ve dekorasyon hizmetleriyle kozmetik ve kişisel bakım sektorlerinin buyumede itici guç olarak konumlandığını soylemek mumkun. Perakendecilik ve finans sektorlerinin ise medyada en çok yatırım yapan diğer sektorler olarak on plana çıktığını belirtelim. Ayrıca toplantıda perakendedeki buyumenin e-ticaretin şirketlerinin gelişimiyle ilişkilendirildiğini belirtmekte fayda var.

**T urkiye'de dijital mecralar yukselişte, pastadaki en buyuk pay ise

TV'nin**

Rapora gore yuzde 47,8 ile medya yatırımlarında en buyuk payı bir kez daha televizyon kuruluşları aldı. Yine de dijital mecralardaki yukseliş dikkat çekti. Dijital mecraların pastadaki payı yuzde 25,9'a yukselirken, uçuncu sırada yuzde 12 ile yazılı basının yer aldığını belirtelim. Televizyonlara yapılan medya yatırımı 3,834 milyar TL olarak gerçekleşirken, dijital mecralara 2,078 milyar TL'lik yatırım yapıldı.

Dijital mecralara yapılan medya yatırımları bir onceki yıla gore yuzde 19,7 yukseldi. TV kuruluşları için ise soz konusu oranın yuzde 4,2 olduğu goruldu. Yazılı basın mecralarına yapılan medya yatırımları yuzde 9,9 gerileyerek 963 bin TL oldu. Bu noktada toplantıda reklam verenlerin butçesinin azalmasıyla birlikte yaptıkları reklam yatırımlarını olçumlenebilir mecralara aktarmaya başladıkları da konuşuldu.

Raporda yazılı basın dışındaki geleneksel mecralarda ise buyumenin devam ettiği goruluyor. Açık hava medya yatırımları bir onceki yıla gore yuzde 9,4 artış gostererek 805 bin TL'ye ulaştı. Radyolara yapılan medya yatırımları yuzde 5,5'lik bir artışla 255 bin TL oldu. Sinemalara yapılan medya yatırımları yuzde 5,3 yukseliş gosterdi ve 85 bin TL olarak gerçekleşti. Açıkhava medya yatırımları pastasındaki payı yuzde 10 iken, radyo yuzde 3,3, sinema ise yuzde 1,1'lik bolumu oluşturdu.

K uresel medya yatırımlarında dijitalin buyumesi hızlanıyor

2017 yılı itibariyle dijital medya yatırımlarının ilk defa diğer tum mecraların onune geçmesi bekleniyor. Boylece en buyuk paya sahip mecranın dijital olması on goruluyor.  Zira 2017 yılında dunya genelinde yuzde 4 buyuduğu tahmin edilen toplam medya yatırımlarının yuzde 37'si dijital mecralara yapılmış durumda. Dijital mecraların, buyume payını ağırlıklı olarak yazılı basın ve TV'den aldığını da ekleyelim.

Raporda kuresel toplam medya yatırımlarının 2017 yılında 555,9 milyar $ olarak gerçekleştiği belirtildi. Bu rakamın 2018'de 578,4 milyar dolara, 2019'da ise 602,9 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

T urkiye, medya yatırımlarında en buyuk 26. pazar

Raporda; yıllık medya yatırım buyukluğu 1 milyar doların uzerinde olan 42 ulkedeki toplam yatırım hacminin 529 milyar  dolar olduğu belirtiliyor. Bu rakamın ise dunya genelindeki toplam yatırımların yaklaşık yuzde 95'ini temsil ettiği ifade ediliyor. Rapora gore; 2017 yılı itibariyle bu ulkelerdeki medya yatırımları bir onceki yıla oranla ortalama yuzde 3,9 seviyesinde buyume gosterdi. Gayrisafi yurtiçi hasıla rakamları içinde oranı ise binde 0,74 seviyesinde gerçekleşti.

Rapor sonuçları Turkiye'nin, medya yatırımları buyukluğu açısından dunyanın 26. buyuk pazarını oluşturduğunu gosteriyor. Turkiye'nin toplam hacim içinde payı yuzde 0,4 seviyesinde. Her ne kadar Turkiye'de medya yatırımları dunya ortalamasına gore daha hızlı bir buyume kaydetmiş olsa da GSYH içindeki oranının yalnızca binde 0,26 seviyesinde olduğu belirtiliyor. Rapora gore; soz konusu oran, ilk 42 pazar içindeki en duşuk seviyeyi temsil ediyor. Bu durum Turkiye'nin medya yatırımlarının yuksek bir buyume potansiyeline sahip olduğuna da işaret ediyor.

Reklamcılar Derneğinin on yıllardır paylaştığı raporun bu yıl ilk kez bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte işbirliğiyle hazırladığını da belirtelim. Reklamcılar Derneği, toplantıda Medya ve Reklam Yatırımları raporunu bu yıl itibariyle yeni bir metodoloji ile hazırladığını da duyurdu. 2017 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu, Reklamcılar Derneği uyesi medya planlama ve satın alma ajanslarının verileri ile birlikte RTÜK başta olmak uzere diğer sektor- medya orgutlerinden sağlama amaçlı veri toplanarak oluşturuldu.