Özet (TL;DR) @ 2018-03-14T00:00:00.000Z: Kay Hsu, Facebook Creative Shop’ta Global Instagram Kreatif Lideri’dir. 1895’te sinemanın doğuşundan beri evde, işte ve sinemalarda yatay ekranlara bakıyoruz. Ancak, insanların...

1895'te sinemanın doğuşundan beri evde, işte ve sinemalarda yatay ekranlara bakıyoruz. Ancak, insanların telefonlarını, kullandıkları surenin neredeyse %98'inde dikey yonde tutmaları nedeniyle[1], bir şey izlemenin yeni yolu dikey oldu. Ve bu durum markalara yeni ve yaratıcı yollarla tuketicilere ulaşma fırsatı tanıyor.

Geçtiğimiz sene, insanlar gunde ortalama 29 dakikalarını telefonlarında video izleyerek geçirirken, bu sure sabit cihazlarda sadece 19 dakikaydı[2]. Telefonunuzu nasıl kullandığınızı duşunun - hepimizin ilk yonelimi dikey yonde kullanmak. Bu yuzden markalar da dikey duşunmeli ve tuketicilerinin içerikleri içgudusel olarak nasıl tukettikleri konusunda kafa yormalı.

Dikey video trendine erken katılan markalar sonuçları gormeye başladılar bile. Örneğin, Mercedes Benz Instagram Hikayeler'de ilk kez reklam veren markalardan biriydi. Dikey çerçeveden en iyi şekilde yararlanan Mercedes Benz, C-Class Cabriolet'sini tum heybetiyle sergilemek için gruplama ve bolunmuş ekran tekniklerini kullandı. Sonuç, sadece gorsel olarak etkileyici olmakla kalmadı, aynı zamanda reklam hatırlanırlığında dokuz puanlık bir artışa ve Hikayeler'e ozel sloganı ile mesaj çağrışımında uç puanlık bir yukselmeye neden oldu. Mercedes Benz, dikey videoların yaratıcı denemeler yapmak için ne denli harika bir fırsat olduğunun bir orneği. Tam ekran formatı sadece surukleyici ve çekici bir deneyim sunmakla kalmıyor, aynı zamanda izleyiciyle daha guçlu bağlantılar kurmayı da sağlıyor. Ancak bu hızla buyuyen bir alan. Geçtiğimiz sene reklamcıların yarısından fazlası dikey video reklamları satın aldı[3], ve bu sayının 2018'de de artmasını bekliyoruz. Tuketicilerin dikkatini çekmek için markaların yaratıcı içeriğe yeni açılardan yaklaşması gerekecek.

Bunu akılda tutarak, dikey ekrandan en iyi şekilde faydalanabilmek için izleyebileceğiniz birkaç yol gosterici ilkeyi sıraladık:

1. Ç ok bolumlu hikaye anlatımından yararlanın. Özellikle Hikayeler gibi formatlar birden fazla ekranla çok iyi çalışıyor çunku insanlar bu mecralarda oncekinden çok daha hızlı hareket ediyorlar. Instagram yakın zamanda Hikayeler'e, Donen (Carousel) Reklamları ekleme ozelliğini getirdi. Boylece reklamverenlerin, Hikayeler'deki her reklama uç farklı içerik eklemelerine izin vererek, birden fazla ekranda, daha zengin hikayeler anlatmasına olanak sağladı. Markanızı ilk uç saniyede gostererek bu zamanı akıllı kullanın ve çekici, butunsel bir hikaye yaratarak tuketicilerinizi odullendirin.
2. Yarat ıcı riskler alın! Bu tur bir formatın hala nispeten yeni olduğunu ve tuketicilerin zevkleri doğrultusunda geliştiğini unutmayın, markanızı buyutmek ve takipçi sayınızı artırmak için riskler alın ve bu formatla yeni şeyler deneyin. Instagram Hikayeler'in gelip geçici niteliği, kısa bir sure sonra içerik kaybolacağından bu durumu daha da kolaylaştırıyor. Warby Parker'ın yeni içerik formatlarıyla surekli oynamak gibi tutarlı bir geçmişi var. Örneğin, kullanıcılar tarafından oluşturulan içerikleri yeniden duzenleyip paylaşmayı erkenden benimsemeleri, daha hızlı oğrenmelerine, bol bol yayınlanmalarına ve bir rekabet avantajı kazanmalarına olanak sağladı.
3. Dikey video formatlar ında halihazırda var olan yerel araçları kullanın. Çunku bu araçlar yaratıcılığınızı yeni bir seviyeye çıkarma olanağı sunar ve içeriklerinizi gerçekten o platforma ozel olarak uyarladığınızı gostermeye yardımcı olurlar. Örneğin Instagram'da bazı markaların Hikayeler'de çıkartma ve anket ozelliklerini çok iyi kullandıklarını goruyoruz.
4. Dikey şekil ile oynayın. 9:16'nın size sağladığı alanı ziyan etmeyin. Dikey ekran, urunu odak haline getirmek için, bolunmuş ekranların ust uste getirilmesi ya da ayna goruntusu verilmesi gibi bazı yaratıcı ve şaşırtıcı yollar sunar. Bottega Veneta surekli olarak farklı çerçeve ve aralık teknikleri deneyerek ekranın tamamını en verimli şekilde kullanıyor. Şu anda Instagram'da 9:16 olmayan içeriklerin ekrana sığmasını sağlayacak bir formatı test ediyoruz, boylece markaların ellerindeki mevcut reklam oğelerini kullanmalarını sağlayabileceğiz.
5. Tutarl ı bir marka sesiniz olsun. Yeni bir formatı deniyor olmanız, diğer kanallarda yaptığınız şeylerden de uzaklaşmanız gerektiği anlamına gelmez. Kitlenize ve sizden gormeyi bekledikleri içerik tarzına odaklanın. Örneğin gayrı resmi olmakla biliniyorsanız, dikey video içeriklerinizin de hafif ve espri bazlı olmalarına ozen gosterin.

2018, yaratıcılığın gerçekten dikey formata geçtiği ve markaların dikey videonun potansiyelinin farkına vardıkları bir sene olacak. Kim bilir, belki de insanlar mobil cihazlarda daha fazla film izlemeye devam ederlerse, dunyanın ilk dikey video sinemasını bile gorebiliriz.