Özet (TL;DR) @ 2018-03-06T00:00:00.000Z: Facebook‘un haber kaynağı algoritmasındaki değişim, yakın zamanda LittleThings isimli bir viral içerik üreticisinin organik etkileşimini yüzde 75 oranında azaltarak kapanmasına...
Facebook'un haber kaynağı algoritmasındaki değişim, yakın zamanda LittleThings isimli bir viral içerik ureticisinin organik etkileşimini yuzde 75 oranında azaltarak kapanmasına sebep oldu. Ancak analiz şirketlerinin ortaya koyduğu verilere gore Viral Thread, ViralNova, 9gag, Bored Panda, Diply ve Distractify gibi içerik ureticilerinin geleceği de tehlikede olabilir.
Facebook'un satın aldığı analiz şirketi CrowdTangle, Facebook'un haber kaynağı algoritmasının yenilenmesinin ardından viral içerik ureticilerinin beğeni, paylaşım, yorum ve ifadeler tarafında hızlı bir duşuş yaşadığını belirtti. Zira bu yenilenme ile içerik ureticileri haber kaynağında geri plana atıldı.
Bir başka analiz firması Jumpshot'ın verilerine gore ise bu duşuş, aslında içerik ureticilerinin erişiminin Facebook tarafından kısıtladığını gosteriyor. Tum bu veriler ışığında şimdiye kadar Facebook'tan gelen trafiğe guvenmiş olan yayıncıları zor gunler bekliyor.
Hatta buna en yakın orneklerden biri de Distractify. Zira platformun aylık trafiğinin Ocak ayında yuzde 78, Şubat ayında ise yuzde 84 oranında azaldığı goruluyor. Üstelik bu duşuşlerin çoğunun Facebook yonlendirme trafiğindeki duşuşle bağlantılı olduğunu soylemek de mumkun.
Gorunen o ki şimdiye kadar bazı platformlar diğerlerine oranla Facebook'tan gelen trafiğe daha çok bel bağlamış durumda. Örnek vermek gerekirse SimilarWeb'in verilerine gore 9gag'in masaustu trafiğinin sadece yuzde 12'si Facebook'tan gelirken Viral Thread'de bu rakam yuzde 85'i buluyor. İçerik ureticiler Facebook'a ne kadar bağımlı olursa olsun, şirket için bir şey değişmiyor. Facebook, bu içerikleri, onlara yeni haber kaynağında yer verecek kadar değerli gormuyor.
İçerik ureticilerin bir yıldan fazla suredir Facebook tarafındaki duşuş ile mucadele ettiğini de hatırlatalım. Facebook'un platformunda doğal videoları ve Instant Articles'ı onceliklendirmesiyle birlikte içerik ureticiler Facebook'tan gelen trafikte bir duşuş yaşamaya başlamıştı. 2017 yılının sonlarına doğru ise yayıncılar trafik için Facebook yerine Google'ı tercih etmeye başladı.
Bu yonlendirme trafiğindeki duşuş aslında içerik ureticiler arasında da farklılık gosterebiliyor. Örneğin CrowdTangle verilerine gore, 9gag'in yayınlarındaki etkileşim oranı Ocak ayından Şubat ayına kadar aylık yuzde 50 oranında duşerken Viral Thread'in etkileşim oranı son bir yıl içinde ikinci en buyuk gerilemeyi yaşayarak ayandan aya yuzde 32'lik bir duşuş yaşadı.
Facebook'un haber kaynağı algoritmasını değiştirmesinin ardından kullanıcılar, yayıncı içeriklerini haber kaynağında yuzde 20 daha az gormeye başladı. Son iki ay içinde Little Things'in varlığı son bulurken, diğer yayıncılar yeni çozumlerin, yeni platformların peşinde koşmaya başladı. Bu zorlu yolculukta Facebook tarafında ayakta kalmak isteyen yayıncıların tek çaresi ise Zuckerberg'in beklediği gibi anlamlı içerikler uretmek. Facebook Haber Kaynağı'nın başındaki isim Adam Mosseri ise guvenilir, bilgilendirici ve yerel içeriklerle yayıncıların avantaj yakalayabileceklerini ifade etmişti.