Özet (TL;DR) @ 2018-02-23T00:00:00.000Z: Geçtiğimiz aylarda reklam erişimleri konusunda tartışmalar konu olan Facebook, reklam verenlerin kampanya performansı ölçümlemelerini netleştirmeye karar verdi. Şirket daha önceki...
Geçtiğimiz aylarda reklam erişimleri konusunda tartışmalar konu olan Facebook, reklam verenlerin kampanya performansı olçumlemelerini netleştirmeye karar verdi. Şirket daha onceki yıllarda reklam olçumlemelerinde buglar keşfetmesi, paylaşım, ifade ve erişimlerde hatalar yapmasıyla gundeme gelmişti.
Son olarak araştırmacıların Facebook reklam erişiminin ABD nufusundan fazla olduğunu keşfetmesiyle şirket bu konuda harekete geçmeye karar verdi. Bu şeffaflaşma hamlesiyle Facebook reklam verenlerin guvenini yeniden kazanmayı amaçlıyor. Şirket, dun bir basın toplantısı gerçekleştirerek platformda yapılan yenilikleri açıkladı. Basın toplantısında Facebook İstatistik ve Ölçumleme Başkan Yardımcısı Brad Smallwood'a, GroupM'in İcra Araştırma Direktoru Edward Gaffney eşlik etti. Gaffney'nin aynı zamanda Facebook'un Ölçumleme Kurulu'nun uyesi olduğunu da belirtelim.
İlk olarak reklam olçumlemelerinin etiketlenme şeklini değiştiren Facebook, artık olçumlemeleri; tahmini v e geli ştirme aşamasındaki olçumler olarak etiketliyor. Üstelik bazı reklam olçumlemerinde ikisi birden de kullanılabiliyor.
Gaffney yaptığı açıklamada reklamcıların eskiden tahmini olçumlemeler ile çalıştığını ancak Ölçumleme Kurulu'nda bile hangi rakamların tahmini, hangilerinin doğrudan olçumlenmiş olduğuna yonelik bir belirsizlik olduğunu ifade etti. Dolayısıyla platformda tahmini olçumlerin ne olduğuna dair bir açıklamaya ihtiyaç vardı. Gaffney'e gore tahmini olçumler; bir tahminden çok daha iyi bir sonuç veriyor ancak bu sonuçların tamamen gerçeği yansıtmadığını bilmek de onemli.
Smallwood ise diğer bir kıstas olan geliştirme aşamasındaki olçumlere dikkat çekti. Facebook bu etiketleme ile aslında reklam verenleri verilerin değişebileceği yonunde uyarıyor. Bu arada toplantıda reklam verenlerin işine yaramayan olçumlemelerin kaldırılması da gundeme geldi. Hatta Smallwood, Facebook'un 20 olçumlemeleyi Temmuz ayında kaldırmayı planladığını belirtti. Bu olçumlemeler genelde gereksiz, demode, eyleme geçirilemeyen olarak tanımlanıyor ya da çok sık kullanılmıyor.
Son olarak Facebook, basın toplantısında Measure What Matters isimli bir girişime adım attığını açıkladı. Facebook, bu girişim uzerinden çevrim içi içerikler oluşturup yuz yuze ve çevrim içi etkinlikler duzenleyerek reklam verenlere olçumleme ve performans konusunda yardımcı olmak istiyor.
Bir suredir platformunda haber kaynağından, yayıncı yaklaşımına, içerik anlayışından, reklamlara ve yorumlara kadar bir çok değişiklik yapan şirket, 2017'yi gunluk aktif kullanıcı buyumesi ve kar oranlarında belli oranda bir kayıpla kapattı. Platforma yeni ozellikler ekleyerek kullanıcıların ilgisini çekmeye çalışan Facebook, reklam olçumlemelerine getirdiği yeni yaklaşım ve yeni reklam modelleriyle markaların aklını yeniden çelmek istiyor.