Özet (TL;DR) @ 2018-02-11T00:00:00.000Z: “Dijital”, birçok marka için pazarlama dünyasında artık olgunluğa ulaşmış bir kavram. Ancak medya satın alma kanadında hala alınacak mesafeler var. Bugün birçok küresel...
"Dijital", birçok marka için pazarlama dunyasında artık
olgunluğa ulaşmış bir kavram. Ancak medya satın alma kanadında hala alınacak
mesafeler var. Bugun birçok kuresel marka, sektorun tekelini elinde bulunduran
teknoloji şirketlerini ve medya ajanslarını dize getirmeye çalışsalar da
mucadele suruyor. Hızlı tuketim urunlerinde faaliyet gosteren ve dunyanın en
buyuk reklam vereni Procter & Gamble (P&G) ise bu akımın oncu isimlerinden.
Geçtiğimiz yıl Google'a ait platform YouTube'ta yer alan şiddet, nefret soylemi ve teror barındıran içeriklerde kuresel şirketlerin reklamlarının boy gostermesi P&G kanadında konuya yonelik bardağı taşıran son damla olmuştu. Google'ın kullandığı yazılım "automated ad-targeting" ile ortaya çıkan sorun ile şirket, platformdan tum reklamlarını çekmişti. Google konuya yonelik ciddi adımlar atsa da, P&G, yuzunu henuz teknoloji devine çevirmiş değil.
P&G'nin dijital medya satın almaya yonelik mesajı oldukça açık: Teknoloji şirketleri ve medya ajanslarından şeffaf, olçumlenebilir metrikleri olan, marka guvenliğini sağlayan ve denetlenebilir bir sistemin geliştirilmesini istiyor. Bu konuda somut adımlar atan lider marka, kriterleri sağlamayan şirketler ile de artık çalışmıyor.
Şirketin Markalardan Sorumlu Direktoru Marc Pritchard, geçtiğimiz yıl ABD'de IAB'nin duzenlediği Annual Leadership Meeting'de konuya yonelik duşuncelerini paylaşmıştı. Pritchard, reklam sektorunun kalan kısmını P&G'nin onculuğunu takip etmeye çağırarak "Dijital bir geçiş suresi sona erdi" demiş ve eklemişti: Buyumenin vakti geldi. Harekete geçmenin vakti geldi. Öte yandan konuşmasında diğer markalara da çağrıda bulunarak, bahaneleri kabul etmemelerinin altını çizmişti.
Öte yandan dijital medyadaki sahtekarlığın yuzde 20'leri bulduğunu soyleyen yonetici, "rezil haldeki medya tedarik zincirine para ve zaman yatırımı yapmak istemediğini" de açıklamıştı.
Geçen bir yıllık sure zarfında Pritchard'a gore reklam sektoru ilerleme kaydetti. Adage'de yer alan makalede Pritchard, sektorun buyuk oyuncularının konuyu ciddiye aldığını ve tutumlarında ilerleme kaydettiklerini belirtti.
Annual Leadership Meeting, bugun yeniden başlıyor. Sadece ABD'de 650'den fazla medya ve teknoloji şirketinden olan IAB, dijital reklamcılığın standartlarını oluşturmak, ve optimize etmek için çalışıyor. 3 gun surecek etkinlikte dijital reklam şeffaflığından markaların guvenliğine kadar reklam dunyasının geleceği yine enine boyuna tartışılacak.
Bu arada reklam dunyasının onde isimlerinin de somut adımlar atmaya başladığını hatırlatalım. Geçtiğimiz yıl Şubat'ta Facebook, reklamlarını Media Research Center'ın (MRC) denetimine bırakmaya başladı. Üç aşamalı denetim surecinde video izlenmelerinin MRC standartlarına uygunluğu, verinin doğruluğu ve eksik veri sağlayıp sağlamadığı denetleniyor.
2017'de reklam harcamalarına kureselde 7,18 milyar dolar butçe ayıran P&G, dijital reklam harcamalarında da yaklaşık 140 milyon dolarlık bir kesintiye gitmişti. Şirket kesintiye rağmen organik satışlarında yuzde 2'lik bir artış olduğunu açıklamıştı.