Özet (TL;DR) @ 2018-02-12T00:00:00.000Z: IAB Annual Leadership Meeting geçtiğimiz seneyi aratmayan görüntüler yaşanıyor. Reklam ve pazarlama dünyasının öncü isimlerini buluşturan etkinlikte Unilever’in pazarlama ve...
IAB Annual Leadership
Meeting geçtiğimiz
seneyi aratmayan goruntuler yaşanıyor. Reklam ve pazarlama dunyasının oncu
isimlerini buluşturan etkinlikte Unilever'in pazarlama ve iletişimden sorumlu
ust duzey yoneticisi Keith Weed de sahne alacak. Oturumda, Weed'in dijital
reklam dunyasını tehdit eden unsurların yanı sıra teknoloji şirketlerinin
markalar adına bu tehditlerle mucadele etmesine değinmesi bekleniyor.
Weed'in sozleri geçtiğimiz yıl rakip firma P&G'nin katıldığı oturumdaki kesitlerden pek de farklı olmayacak gibi gorunuyor. Zira, Weed, Google ve Facebook da dahil olmak uzere en buyuk teknoloji şirketlerini dijital reklam butçesini kesmek ile tehdit ediyor. Gerekçe ise Facebook ve YouTube gibi populer platformların "zehirli içerik", "sahte haberler" ve "reklam dolandırıcılığı" yapmaya elverişli platformlar olması.
Unilever teknoloji platformları ve dijital kanallar dahil tuketici ile arasındaki guveni zedelebileyecek her unsuru ortadan kaldırmak istiyor. Ancak ust duzey yonetici, sorunları çozmeleri için sosyal medya platformlarından da bir nebze umutlu gibi gorunuyor. Konuşmasından once yayınlanan bir bildiride Weed, "2018'nin sosyal medyada guvenin kazanıldığı bir yıl olacak" diyor.
Son olarak geçtiğimiz yıl YouTube'da yayınlanan çocuklara yonelik uygunsuz video içeriklerinde markalara yonelik reklamların yer alması aralarında Unilever de dahil olmak uzere birçok kuresel reklamvereni ayağa kaldırmıştı. Pazarlama dunyasında deprem etkisi yaratan bu olaya yonelik Weed, YouTube'a çağrıda bulunuyor: Unilever, çocuklarımızı koruyamayan veya toplumda bolunmeyi yaratan ve ofke veya nefreti teşvik eden platform veya çevrelere yatırım yapmayacaktır.
Blockchain teknolojisi ile daha guvenli bir reklam ekosistemi
Öte yandan Unilever, teknoloji şirketi IBM ile de ortak bir çalışmaya imza atıyor. Adage'de yer alan bilgilere gore, dijital reklamları blockchain teknolojisi ile buluşturacak olan pilot projede, reklam sahtekarlığının onemli olçude azaltılması hedefleniyor.
Markalar, ozellikle reklamlara ne kadar harcadıkları, reklamların nasıl dağıtıldığı ve hedef kitle ile nasıl etkileşim yaratıldığı konusunda daha net ve şeffaf veriler elde etmek istiyorlar. Yapılan iş birliği daha guvenli bir dijital reklam ekosistemi yaratılarak tum bu sorunların onune geçilmesi planlanıyor.