Özet (TL;DR) @ 2018-01-09T00:00:00.000Z: Teknoloji alanında ve dijital reklamcılıkta yaşanan gelişmeler her geçen gün reklam sektörünü de dönüştürmeye devam ediyor. Sosyal ağların ortaya çıkması, artan dijital reklam...
Teknoloji
alanında ve dijital reklamcılıkta yaşanan gelişmeler her geçen gun reklam
sektorunu de donuşturmeye devam ediyor. Sosyal ağların ortaya çıkması, artan
dijital reklam butçeleriyle birlikte ajansların gelecekte nasıl konumlanacağı
sektorde en çok konuşulan konulardan biriydi. Gorunen o ki
WPP, 2016'da kurduğu
GTB Turkiye ile birlikte bu sorunun cevabını bizlere
veriyor.
Bugun WPP Turkiye Ülke Başkanı Demet İkiler'in ev sahipliğinde duzenlenen basın toplantısında GTB Turkiye'nin Genel Muduru Anet Tokatlıoğlu Haziran 2016 kurulan ajans ile ilgili detayları paylaştı.
GTB Turkiye ekibi, Ogilvy & Mather, Mindshare, 4129Grey ve Wunderman'ın tum yeteneklerini tek bir havuzda birleştirerek, kurucu muşterisi Ford'a butunleşik olarak hizmet veriyor. Boylece Ford, strateji, kreatif, medya, reklam, performans ve veri alanında verilen tum hizmetleri tek bir yapı uzerinden alıyor. GTB'yi WPP'nin daha onceden kurduğu Team Detroit ve Blue Hive inisiyatiflerinin birleştirilmiş hali olarak tanımlamak mumkun.
GTB, İstanbul ofisinde 28 kişilik ekibiyle şu an tek markaya hizmet vermenin yanı sıra sektorunde aldığı odullerle de dikkat çekmeyi başarıyor. Bu yıl 24 odul alan GTB şimdilik sadece Ford ile ilerliyor.
WPP Turkiye Ülke Başkanı Demet İkiler'in grubun yeni yatırımıyla ilgili yorumunda one çıkan cumleleri:
Tek bir k uresel inisiyatif olarak hareket eden GTB, farklı disiplinlerin iş birliğinden aldığı gucunu muşterileri için yepyeni bir yaratıcılık ve verimlilik seviyesi yaratmak için kullanıyor. GTB, muşterileri için çok farklı pazarlama iletişimi disiplinlerinin en iyilerini bir araya getiriyor, tum ihtiyaçlara tek bir çatı altından cevap veriyor. WPP olarak yatay yapılanma ve birlikte çalışma kulturumuzun buyuk markalar ve muşterilerimiz için buyuk işler çıkarabilmemizin ardındaki itici guç olduğuna inanıyoruz.
Farklı disiplinlere ait ajansların bir muşteri için toplanmasını değerlendiren GTB Turkiye'nin Genel Muduru Anet Tokatl ıoğlu: _" GTB Turkiye, farklı reklamcılık disiplinlerine ait ajansların bir muşteri için guçlerini birleştirmelerinin Turkiye'deki oncu orneği. Kurucu muşterimiz Ford ile başlayarak, dublikasyonun onune geçen, farklı disiplinlerin yaratıcılıklarıyla bilgi birikimlerini tek bir marka için en verimli şekilde birleştirmesinin başarı hikayelerini yazıyoruz. Turkiye'de 1 yaşındayız ve bu kısa surede kurucu muşterimiz Ford'un ana strateji ortağı olarak son derece başarılı işlere imza atmış olmanın gururunu yaşıyoruz." _dedi.
Toplantıda İkiler ve Tokatlıoğlu'na, Ford Otosan A.Ş Pazarlama, Satış ve Satış Sonrası Genel Mudur Yardımcısı Özgur Yuceturk ve Pazarlama Muduru Pınar Ercan Tursun da eşlik etti. Yuceturk ve Tursun, GTB ile ilerlemenin onlara hız, verimlilik ve optimizasyon kazandırdığını ifade etti. Vizyoner bir bakış açısıyla veriye dayalı yaratıcılık odağında çalışan GTB ve Ford, attıkları bu adımla Turkiye'de ajans - muşteri ilişkisini bir ekibe donuşturerek yeniden yorumluyor.
GTB ile çalışmadan once aynı anda Ogilvy & Mather ve Mindshare dahil olmak uzere 6 farklı ajanstan hizmet alan Ford, şu anda GTB liderliğinde bu ajans say ısını 3'e duşurmuş durumda. Bu çalışma modeli, bir çok farklı ajansla iletişim yurutmek yerine kendi kurumsal ekibini yaratmayı tercih eden markalar için daha iyi bir alternatif olabilir. Boylece markalar, hem sektorun onde gelen ajanslarıyla çalışabilir hem de bu butunleşik çalışmaya kurumun iç gorusunu entegre edebilir.