Özet (TL;DR) @ 2017-12-23T00:00:00.000Z: CNN 4 ay önce Snapchat üzerinden yayınlamaya başladığı haber programını yayından kaldırmak üzere. Bu durum akla Snapchat’in yayıncıları kaybetmeye başladığı yönündeki...
CNN 4 ay once Snapchat uzerinden
yayınlamaya başladığı haber programını yayından kaldırmak uzere. Bu durum akla
Snapchat'in yayıncıları kaybetmeye başladığı yonundeki yargıları getirdi. Ne
de olsa Snapchat yakın zamanda tasarım
değişikliğine
giderek "Sosyalliği ve Medyayı birbirinden ayırıyoruz" mottosuyla gundeme
gelmişti. Belki de kullanıcılar Snapchat'te tamamen sosyalliğe odaklanarak
medyayı bir kenara atmaya başladı. Öte yandan CNN haberleri Snapchat'in hedef
kitlesinin ilgisini çekecek nitelikte olmayabilir.
"The Update" isimli program Snapchat'in dikey video formatında yayınlanıyor ancak Snapchat'e ozel olarak uretilmiyor. Aynı şekilde programın sunucuları da Snapchat'e ozel olarak seçilmiyor. Aksine CNN'in dunyanın her yerindeki muhabirleri ve habercileri tarafından hazırlanan haberlerin derlendiği bu program, 5 hikayeye yayılan 3 dakikalık uzun video formatında kurgulanıyor.
Basında yer alan bilgiye gore CNN, programdan gelir elde edemediği için yayını durduracak. CNN aslında Snapchat'in yayınlanan içerikler için lisans ucretlerini de odediği Discover'ı piyasaya surerken çalıştığı içerik ortaklarından biriydi. Ancak bu ucretlerin yakın zamanda ortadan kalkmasıyla birlikte Snapchat'te gelir elde etmek isteyen içerik ureticisi için tek yol reklam satışları oldu. Aslında CNN'in bu programı durdurmasının sebebi, programın uretimini desteklemeye devam etmek için Snapchat'ten gelen reklam gelirinin yeterli olmaması.
Basına yaptığı açıklamayla 2018 yılında programı durduracağını onaylayan CNN, Snapchat'teki deneysel çalışmalarını durdurmayacağını da vurguladı. CNN'in Snapchat'te yayın yapmak konusunda başka planları da var.
Bu arada CNN ve Snapchat ortak bir bildiri yayınlayarak "The Update" programının durdurulması hakkında:
_" Snap ve CNN yıllar içinde buyuk bir ortaklık inşa etti ve ekiplerimiz birbirleri için buyuk bir hayranlık besliyor. Birlikte çalışmaya devam etmeyi planlıyoruz ve karşılıklı olarak, bunu yapmak için en iyi fırsatları keşfederken pause tuşuna basmaya karar verdik. İlişkimiz daha çok uzun sure devam edecek. " _açıklamasını yaptı.
NBC'nin gunde iki kez yayınlanan "Stay Tuned" programının 29 milyon tekil goruntulenme ile gosterdiği başarının ardından, ağustos ayında "The Update"i yayınlayan CNN, reklam gelirleri konusunda sorunu Snapchat'ten çok kendinde aramalı. Çunku NBC, başarısını CNN'in aksine Snapchat'e ozel içerik uretmeye borçlu. Sadece Snapchat programı için çalışan Gadi Schwartz ve Savannah Sellers, sundukları 5 onemli haberin yanı sıra NBC News'un diğer programlarından populer kulture yonelik içerikleri de derliyor. Bunun yanı sıra kamera onune çıkan konukların ağırlandığı programda, zaman zaman olay yerinden yapılan haberlere de yer veriliyor. Boyle bakıldığında ise CNN'in bu video içerik alanına çok da ozen gostermediği soylenebilir. Bu nedenle Snapchat'teki genç topluluğun ilgisini de hızlıca kaybetmiş olması mumkun.
Oysa NBC'nin "Stay Tuned" programı, sahip olduğu içerik stratejisi ile genç kitleye hitap etmekte oldukça başarılı. Bu yılın başında programını goruntuleyenlerin yuzde 60'ının 25 yaş altındaki kullanıcılar olduğunu açıklayan NBC, programın hala iyi gittiğini soyluyor. Her ay on milyonlarca tekil izlenme alan program, aynı zamanda genç kitlenin ilgisini çekmeye devam ediyor. On milyonlarca izlemenin uçte ikisi 25 yaş altındaki kullanıcılardan gelirken, çoğunluk reklamları atlamadan programı izlemeyi tercih ediyor.
NBC Dijital Kıdemli Başka Yardımcısı Nick Ascheim bu konu hakkında: "Bu programı yeni bir izleyici kitlesine ulaşmak için başlattık. Ve her ay programı izleyen 25 yaş altındaki milyonlarca genç tarafından da kanıtlandığı uzere bu girişimde başarılı olduk " dedi ve ekledi: " Bunu yapmak kolay değil. Bunu yapmak, farklı bir beceri seti gerektiriyor ki; bizim bir araya getirdiğimiz mukemmel ekipte bunu bulduk. Bir ortak ile yakın bir ekip çalışması gerekiyor ki; biz bunu Snapchat ile yakaladık. Bunu yapmak için sabırlı ve uyum sağlamak için istekli olmanız gerekiyor. "
Gorunen o ki; NBC Snapchat'te yeni bir hedef kitleye hitap etmek ve bu konuda başarılı olmak için gereken yol haritasını açıkça paylaşmış. Sıra CNN'in bu yol haritasını bir sonraki programına uyarlamasında! Bu arada yakın zamanda yayıncılara odeme yapmayı durduracağını açıklayan Facebook Watch'ın programlarının da CNN'in yaşadığı sorunla karşılaşacağını gormemiz mumkun.