Özet (TL;DR) @ 2017-12-21T00:00:00.000Z: Şirketlerin kurumsal sosyal sorumluluk konularına yönelik geliştirdiği stratejilerin DNA’sı gün be gün değişiyor. CSR 1.0 olarak adlandırılan ve tek seferlik ya da bağıştan...
Şirketlerin
kurumsal sosyal sorumluluk konularına yonelik geliştirdiği stratejilerin
DNA'sı gun be gun değişiyor. CSR 1.0 olarak adlandırılan ve tek seferlik ya da
bağıştan oteye geçmeyen projeler sonrasında, CSR 2.0 ile kazan-kazan
ilişkisine dayanan, interaktif ve surdurulebilir bir hale donduler. Gunumuzde
ise bu yaklaşım, butunsel ele alınarak projeden ote, stratejilere entegre olan
bir vizyon hatta iş modeli haline geldi.
Bugun şirketler bir amaca hizmet etmek için kendilerini yeniden şekillendiriyorlar. Toplumsal faydaların marka stratejilerine entegrasyonu da tuketicilerin markalardan gittikçe artan beklentileri arasında yer alıyor. Tuketiciler, markaların sadece işlevsel faydaları değil aynı zamanda toplumsal bir amaca sahip olmalarını da bekliyorlar. Son yıllarda yaşanan bu donuşum ise 2018'de daha da yoğun hissedilmeye başlanacak.
Çinli sosyal video uygulaması musical.ly, topluma olumlu bir yansıma ile uzun vadeli buyumesini sağlamasına yardımcı olacak bir açıklama yaptı. 50 milyon dolar değerinde "Creator Fund" (Yaratıcı Fonu) adını taşıyan fon ile Musical.ly, eğitim, oğretim ve toplum zenginleştirmesine yatırım yapacağını açıkladı. Öte yandan fon ile yeni yeteneklerin keşfedilmesi ve geliştirilmesi sağlanacak.
Topluluk geliştirmeye odaklanıyor
Şirketlerin değer yaratan iş modellerinin yanı sıra odaklandıkları diğer bir konu ise topluluk oluşturmak. Bugun tuketiciler, sosyal ya da fonsiyonel marka ihtiyaçlarını karşılamak için topluluklarda çeşitli roller ustleniyorlar. Bu rolleri başka bir yazıda tartışabiliriz ancak Musical.ly'nin birçok kuresel şirket gibi attığı diğer bir akıllı adımın da başlatacağı yeni bir program olduğunu goruyoruz.
Musical.ly topluluğunu geliştirmek içerik oluşturucularının Artırılmış Gerçeklik (AR) nesneleri veya orijinal muzik gibi varlıkları başkaları ile değiştirip satabilecekleri bir program başlatıyor. Öte yandan bu program ile içerik geliştiricilerin atolye çalışmalarına katılabilecekleri gibi markalarla da işbirliği yapabilecekler. Artırılmış Gerçeklik (AR), 2017 bolca konuştuğumuz ve her içerik ureticisinin giderek ilgi ile yaklaşacağı bir teknoloji haline gelirken, şirketin bu yonde bir adım atması topluluğunu guçlendirmesinde başarılı bir yontem olacaktır.
Tum bunlara ek olarak fon ile birlikte, şirket seçkin medya ve içerik ortaklarıyla mobil video hikaye anlatımı için yeni formatlar ve teknolojiler geliştirecek. Bu işbirliklerini ise "Co-innovation Partner Program" adı altında yapacak.
İlk prototipi Nisan 2014'te piyasaya surulen Musical.ly, 2014'un Ağustos ayında resmi olarak piyasaya girmişti. Şirket, geçtiğimiz Kasım ayında Çinli sosyal medya devi Toutiao tarafından satın alınmıştı. Satın alımının 800 milyon ila 1 milyar dolar arasında gerçekleştiği tahmin edilen platformun, satın alma sırasında 60 milyondan fazla kullanıcısının olduğu belirtiliyor.