Özet (TL;DR) @ 2017-12-20T00:00:00.000Z: Kullanıcıların ilgi duydukları konularda daha fazla hesap ve içerik keşfetmesini sağlayan Hashtag takip etme özelliği, organik etkileşimi olumsuz olarak etkileyebilir mi? Kullanıcıların...
Kullanıcıların ilgi duydukları konularda daha fazla hesap ve içerik keşfetmesini sağlayan Hashtag takip etme ozelliği, organik etkileşimi olumsuz olarak etkileyebilir mi? Kullanıcıların takip ettikleri hashtag ile paylaşılmış gonderileri haber akışında da gormesini sağlayan bu yapı aslında kullanıcılardan çok işletmeleri hedeflemiş olabilir.
Yakın zamanda hashtag takibinin yanı sıra "recommended for you" ozelliğini de yayına alan Instagram, kullanıcıların beğendikleri içeriklere gore yeni içerikler sunmaya da başladı. Boylece kullanıcılar için daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunan Instagram, Facebook'un aksine işletmelerin organik etkileşim almasını da bir anlamda destekliyor. Hatta işletmelerin, profillerinde ve hikayelerinde paylaştıkları içerikleri hashtaglerle arama odaklı bir hale getirerek daha fazla kullanıcıya ulaşabilmesi de imkanlar dahilinde.
İ çerik Karmaşası
Yine de bu iki ozelliğin platformda yaratacağı olumlu etkilerin yanı sıra bir takım olumsuz etkiler de soz konusu olabilir. Bu olumsuz etkilerden biri aslında Instagram akışında oluşabilecek içerik karmaşası. Hashtag takibi ve "recommended for you" ile içerik seline boğulacak olan kullanıcılar istedikleri içeriğe ulaşmak için ekranı surekli kaydırmak zorunda kalabilir.
2016 yılında Instagram'ın algoritmasında yapılan değişiklikle birlikte, ana sayfada gosterilen içerikler kronolojik olmaktan çıkarak her kullanıcının beğenilerine ve takip ettiklerine gore gosterilmeye başlanmıştı. Bununla birlikte markaların da daha fazla gorunurluk için reklam vermesi gerekti. Instagram, o zamanlar yapılan bu yeni değişikliğin; reklamların, kullanıcıların akışında gorunmesini etkilemeyeceğini soylemişti. Yine de ciddi bir butçeye sahip olmayan işletmeler Instagram'daki gorunurluklerini kaybetti.
Hashtag takip etme ozelliği de aslında aynı algoritmayı kullanıyor. Eğer bir kullanıcı bir hashtagi takip ediyorsa, Instagram kullanıcının karşısına çıkaracağı içeriği kalitesine ve guncelliğine gore belirliyor. Üstelik bir Instagram sozcusu bu konu hakkında: "Bir kullanıcının akışında yer alan hashtag bağlantılı içeriklere dair bir sınırlama yok." diyor. Yani bu algoritma ile kullanıcılar akışlarında sınırsız sayıda hashtag bağlantılı içerik gorebilir.
Tabi bu esnada yeni "Recommended for you" bolumu, kullanıcılar tum yeni içeriklere baktıktan sonra onlara 3 ile 5 arasında yeni içerik onerecek. Yani uygulamayı açıp kapayan herkes "Recommended for you"u gormuş olacak. Dolayısıyla bu sistem aslında kullanıcıyı gerçek bir içerik karmaşasına surukleyebilir.
Daha Fazla G orunurluk
Yine de soz konusu gorunurluk olduğunda "Recommended for you" ve hashtag takip ozelliği markalar için şimdilik ideal. Zira Instagram markaların organik olarak keşfedilebilmesini destekliyor. Bunun nedenlerinden biri de işletme profillerine yapılan ziyaretlerin uçte ikisinin, o profili takip etmeyen insanlar tarafından yapılması. Yani Facebook'un bir reklam mecrasına donuşmesinin aksine Instagram kendi platformunu organik erişime açık tutmak istiyor.
Özellikle hashtag takip ozelliği markaların guncel konularda içerik ureterek gundeme gelmesinin yolunu açıyor. Örneğin Target markası, Star Wars'un yeni filminin gosterime girdiği tarihlerde #StarWars hashtagiyle bir gonderi paylaştı. Ve gonderisi hedef kitlesinde olan Star Wars hayranlarını yakalayabildi. Yıllarca hashtag odaklı içerikler ureten markaların sonunda Instagram'ın on yuzunde yer almaya başlaması oldukça guzel bir gelişme.
Tabi Hashtag takibi yeni Influencerların da yolunu açabilir. Influencerlar botlara ya da uçuncu parti yazılımlara ihtiyaç kalmadan daha hızlı bir buyume yakalayabilir. Tek ihtiyaçları kullanıcı odaklı, kaliteli ve guncel içerikler.
Hashtag Suistimali
Ancak hashtag takibi ozelliği gerek markaların gerekse kullanıcıların dikkat çekmek için ilgisiz içerikleri, ilgi goren hashtaglerle paylaşmasına yol açabilir. Bu duruma Twitter'da fazlaca rastlıyoruz. Daha fazla gorunur olmak isteyen kişiler tweetlerini TT olan hashtagi kullanarak atıyor. Buna benzer içeriklerin platformda kirlilik yaratmaması için Instagram'ın nasıl bir strateji izleyeceğini zamanla goreceğiz.
Bu esnada markalar ve Influencerlar, Instagram'da gorunur olmak için stratejilerini SEO odaklı yapmaya başlayabilir. Organik erişimi arttırmak isteyenler fotoğraflarına ekleyecekleri metin ve hashtagler için bir strateji oluşturabilir. Buna rağmen yukarıda da bahsettiğimiz gibi Instagram markaların ve Influencerların içeriklerinin kullanıcıların akışında belirmesinin onune geçebilir. Reklam geliri için Instagram'ın her an markaları ve Influencerları ikinci plana atacak bir algoritma ile karşımıza çıkması soz konusu.
Yine de Instagram'ın şimdiye kadar izlediği stratejiye bakacak olursak platformun bir sonraki adımda mutlaka kaliteli içerik odağında hareket edeceğini soyleyebiliriz. Tabi ki bu içeriği kullanıcının davranışlarıyla eşleştirmesi de kaçınılmaz.
G orsel Kaynak: Depositphotos