Özet (TL;DR) @ 2017-12-19T00:00:00.000Z: Her ne kadar bir çok global marka için geçmişte kalan bir yöntem olsa da bazı sayfaların kullanmaya devam ettiği Facebok’taki “Ücretsiz tatil kazanmak için paylaş!”...
Her ne kadar bir çok global marka için geçmişte kalan bir yontem olsa da bazı sayfaların kullanmaya devam ettiği Facebok'taki "Ücretsiz tatil kazanmak için paylaş!" tarzında etkileşim odaklı gonderiler, artık Sayfaların cezalandırılmasına yol açıyor. Bu gonderiler için " engagement bait" ismini uygun goren Facebook, bu konuda eyleme geçmeye karalı. E ngagement bait lerle içeriklerin gorunurluğunun artması için kullanıcıların bir ifade ya da yorum bırakmasını, yorumlara arkadaşlarını etiketlemesini isteyen sayfalar artık platformda yaptırımlarla karşılaşacak.
Şimdiye kadar Facebook'un algoritması gereği paylaşılan içerikler, içeriklere yorum yapan ve beğenen kişilerin arkadaşlarına da gosteriliyordu. Bu nedenle bir gonderiye ne kadar beğeni ve yorum gelirse sayfanın gorunurluğu de o kadar artmış oluyordu. Facebook'un verdiği ornekler doğrultusunda ise "Eğer Koç burcuysan beğen, Aslan burcuysan gerçek aşkı bulmak için Muhteşem ifadesi bırak!" gibi içerikler kullanmak da bu etkileşimi kazanmanın yollarından biriydi.
Haber Kaynağı algoritmasının yeniden duzenlenmesiyle birlikte engagement bait kullanan sayfalara eri şim kısıtlaması geliyor. Bir kaç haftaya kadar başlayacak olan bu uygulamayla engagement bait kullanan sayfalar ın tum içeriklerindeki erişim azaltılacak. Yani toplamda tum sayfanın erişimi de duşmuş olacak.
Yine de Facebook sayfalarla arasındaki ilişkiyi tamamen kesip atmak istemiyor, oyle ki eğer engagement bait kullandığı tespit edilen sayfalar, iyi bir davranış sergiler, kotu içerikler yerine daha iyi içerikler uretirlerse orijinal erişimlerini tekrar kazanabilecekler.
Tabi engagement bait kategorisine girmeyen bir tak ım içerikler de soz konusu. Facebook, kayıp çocuk ilanı, bir amaç için bağış almak ya da seyahat tavsiyesi istemek için oluşturulan içerikleri bu kapsamda değerlendirmeyecek. Değerlendirme için de bir machine learning modeli kullanılacak. Facebook şimdiye kadar bu modeli yuz binlerce farklı engagement bait i çeriği ile desteklemiş durumda.
Facebook'un bu engagement bait anlayışını sayfalara bir yaptırım olarak sunması aslında fazla reklam butçesi olmayan kuçuk işletmeleri reklam vermek zorunda bırakabilir. Öte yandan ulkemizde de insanların duygularını kullanarak onları kandıran bir çok içerik ve sayfaya rastlayabiliyoruz. Milli, dini ya da insani duygu somurusuyle kullanıcılara yaklaşan bir çok sayfa mevcut. Üstelik en basit haliyle, platformda izlediği dizilerin yayından kaldırılmaması için Facebook'taki paylaş butonunu kullanan bir çok kişi bulunuyor. Boyle bir cezalandırma sistemi en azından Facebook'taki yalan yanlış içeriklerin onune geçebilir.
Facebook'un bu sistemi hayata geçirmesinin nedeni ise oldukça açık. Son aylarda Rusya'nın ABD seçimini Facebook reklamlarıyla manipule etmesiyle gundeme gelen şirket, geçtiğimiz hafta da eski Buyume Direktoru Chamath Palihapitiya'nın: "S osyal dokuyu par çalara ayıran araçlar geliştirdik." yorumuyla sarsıldı. Belli ki Facebook uzun suredir gelir elde etmek adına yeni araç ve yontemler denerken başı boş bıraktığı platformun iplerini eline almaya kararlı.