Özet (TL;DR) @ 2017-12-11T00:00:00.000Z: Konuk yazarımız Kay Hsu, Facebook Creative Shop’ta Global Instagram Kreatif Lideri’dir. Reklam sektörü değişiyor ve her geçen gün yeni mobil formatlar ortaya çıkıyor. Daha...
Konuk yazarımız Kay Hsu, Facebook Creative Shop'ta Global Instagram Kreatif Lideri'dir.
Reklam sektoru değişiyor ve her geçen gun yeni mobil formatlar ortaya çıkıyor. Daha kısa reklamlar ve kaybolan Hikayeler gibi yeni formatlar, mobildeki yaratıcılık alanını genişletiyor.
Tabiri caizse, "yaratıcılık, kısıtlamalar dahilinde ortaya çıkıyor." O zaman asıl soru, goruntulenmesi ortalama 1,7 saniye suren ve Instagram Hikayeler gibi sadece 24 saat yaşayan bu yeni formatları kullanarak nasıl etkili marka hikayeleri anlatabileceğimiz… Sektorde bu formatları ve kısıtlamaları denemeye çekinenler olabilir ama yaratıcı reklamcılığa daha once gormediğimiz katkılar sağladıkları da bir gerçek. Pazarlamacıların bu kısıtlamaları, ozellikle de Instagram Hikayeler'in kısa omurlu olmasını, buyuk bir fırsat olarak gormeleri gerekiyor, işte nedenleri:
Hikaye anlat ımına yaklaşım biçimini değiştiriyor. Hikayeler gibi kısa omurlu içerikler marka hikayeleri oluşturma konusundaki duşunce biçimimizi değiştiriyor. Kural olmaması ve içeriğin kısa omurlu olması, televizyon reklamları için içerik uretmeye alışmış geleneksel duşunen yaratıcılar için zorlayıcı gorunebilir, ama Hikayeler, reklamverenleri ozgurleştirmek için geliştirildi. Videolar için 15 saniye, fotoğraflar için de 3 saniye olan sure kısıtlaması dışında başarıya ulaşmak için kural ya da formul yok. İçerik ciddi bir produksiyon surecinden geçirilebilir veya cep telefonuyla çabucak oluşturulup saniyeler sonra milyonların izlemesi için platforma aktarılabilir.
Bir deneyim sunuyor. Hikayeler, markalar ın insanlar için kapsamlı bir deneyim yaratmasını sağlıyor. İleri gitme, duraklatma, geri gitme, dokunma ve kaydırma gibi etkileşimler, insanların dikkat ve odaklarının mobilde olduğu anlarda ilgisini çekmeyi sağlıyor.
Esnek ama hedef odakl ı. Uygulamanın benzersiz formatı, reklamverenlerin hikayelerini genişletmelerine veya sıkıştırmalarına, hikayeye boyut eklemelerine ya da verilen mesajın kampanyalarının bir uzantısı olarak kullanmalarına olanak tanıyor. Birden fazla mesaj içeren karmaşık hikayeler, gunumuz mobil kullanıcılarının dikkat surelerine uyacak şekilde sıkıştırılabilir veya markalar hikayelerini gemişletmek için platformu kullanabilir.
Belirli ihtiyaçları olan reklamverenler, urunlerini ya da bir marka hikayesini gun be gun vurgulamak için Hikayeler'i kullanabilir. Örneğin, bir moda markası yeni koleksiyonlarını paylaşabilir, uzerinde çalıştıkları yeni bir stili tanıtabilir veya izleyicilerini atolyeleri içinde bir gezintiye çıkarabilir. Dikkati, genelde gormezden gelinen kuçuk ayrıntılara çekmek izleyiciler için guçlu bir deneyimdir ve bir markanın belirli, anlamlı yonleriyle bağlantı kurmalarını sağlar.
İ nsanlar zaten burada. Instagram Hikayeler'in 300 milyon aktif gunluk kullanıcısı bulunuyor. 25 yaşın altındaki insanlar Instagram'da gunde ortalama 32 dakikadan fazla vakit geçirirken, 25 yaş ve ustu olanlar gunde 24 dakikadan fazla vakit geçiriyorlar. Platformda geçirdikleri zaman içinde ise etkileşime geçebilecekleri ilgi çekici içerikler arıyorlar. Bu, yaratıcı olmaya istekli, platformda yeni şeyler denemeye açık ve insanlara sevecekleri içerikler sunmak isteyen markalar için buyuk bir fırsat.
Yarat ıcılık için adeta bir alet çantası. Instagram, Hikayeler'i 2016'da ilk piyasaya surmesinden bu yana 20'den fazla yeni ozellik sundu. Hikayeler surukleyici ve tam ekran olmanın yanı sıra, Boomerang videoları, yeni anket ozelliği, yuz filtreleri ve çizim araçları gibi eğlenceli ve yaratıcı araçlar sunuyor. Bu da formatı benimsemek için daha fazla fırsat sunarken, zaten televizyon için daha uygun olacak yuksek produksiyonlu içerik uretme endişesini azaltıyor. Bu araçların her biri, hızlı oluşturulan içeriği geliştirerek, son derece kişisel ve markaya ozgu bir hale getiriyor.
Kal ıcı bir izlenim bırakıyor. İçeriğin kısa omurlu olması, goruntu ve videoların daha ender ve daha ozel olmasını sağlıyor. Bu kalıcı olmayan Hikayeler, insanların bir deneyimi kaçırma endişesinden dolayı anı yakalama hissini artırıyor; çunku izleyiciler onların sonsuza dek orada olmayacağını biliyor. Marka içeriği bir reklam olmaktan çıkıp insanların izlemekten zevk aldıkları ilgi çekici bir hikaye haline geliyor.
Unutmayın, bir şeyin kısa omurlu olması akılda kalmadığı anlamına gelmez.