Özet (TL;DR) @ 2017-12-10T00:00:00.000Z: Dijital platformların artması, artan cep telefonu kullanımları ile tüketicinin ilgisinin gelenekselden dijital medya kanallarına kayması markaların reklam stratejilerini kökten etkiledi....
Dijital platformların artması, artan cep telefonu kullanımları ile tuketicinin ilgisinin gelenekselden dijital medya kanallarına kayması markaların reklam stratejilerini kokten etkiledi.
Teknoloji dunyasına şekil veren iki onemli isim Facebook ve Google bu yıl da reklam gelirlerini artırdılar. 2012'de kuresel dijital reklam gelirlerinin yuzde 47'sine sahip olan iki şirket, statista'nın rakamlarına gore 2017'yi yuzde 61'lik bir gelir ile kapatacaklar. Reklam araştırması şirketi WARC'a gore, Facebook ve Google, bu yıl yine kureselde toplam medya reklamcılığına harcanan 4 dolardan 1'ini cebe indirecekler. 2016'da tum medya harcamalarının yuzde 20'sini kasasına sokak iki platform, yılın sonunda toplam medya gelirlerinin yuzde 25'ine sahip olacak.
Google ve Facebook'un dijital reklam dunyasını domine etmeleri arası rakiplerinin de oyun dışı kalmalarına neden oluyor. Bundan ise en çok Twitter etkileniyor.
Yeni teknolojik yatırımlar gelirlerini arttıracak
İki şirketin başarılarının arkasında ise bir çok neden var. Facebook'un tuketici çıkarlarına dayalı hedefleme sağlayabilmesi, Google'ın aramaların nerede yapıldığına odaklanması, iki şirketin de dijital reklam platformları arasında lider konuma gelmelerini sağlayan nedenlerden sadece ikisi.
Talep ve eğilimleri çok iyi ongorebilen Facebook ve Google'ın gelirleri, VR reklamların devreye girmesi, video tuketiminin artması ile de pazarın liderleri olmaya devam edecekler. Akıllı cep telefonu fiyatlarının duşmesi ile Hindistan, Brezilya gibi gelişmekte olan ulkelerde daha fazla mobilden internete erişim sağlanırken, dijital reklam dunyasının kazanan isimleri yine Google ve Facebook olacak.