Özet (TL;DR) @ 2017-11-29T00:00:00.000Z: Uzun süredir Messenger’ı işletmelere çözümler ve reklam modelleri yaratmak için kullanan Facebook, Messenger Day fiyaskosunun ardından Messenger’ı işletme odaklı bir araç...
Uzun suredir Messenger'ı işletmelere çozumler ve reklam modelleri yaratmak için kullanan Facebook, Messenger Day fiyaskosunun ardından Messenger'ı işletme odaklı bir araç olarak konumlandırmaya kararlı. Messenger Yayınlı isimli yeni bir ozellik uzerinde çalışan şirket, işletmelerin kullanıcılara bu aracı kullanarak toplu mesaj atmalarını amaçlıyor. Şimdilik bu ozelliği sadece şirket içinde test eden Facebook, işletmelerin 1.3 Milyar kullanıcıya sahip Messenger uzerinden pazarlama mesajları atmak isteyeceğinden emin.
Fonksiyonlar hakkında pek detay vermek istemeyen şirket, panelin basına sızmasına engel olamadı. Şimdilik ekran alıntılarından anlaşılan o ki; işletmeler kendi mesajlarını tek bir panel uzerinden hazırlayabilecek. Messenger Yayınlarında asıl mesaja başlamadan once isteğe bağlı olarak "Hoş geldin" mesajları da yazılabiliyor. Onun dışında panelde mesaj başlığı ve metni, "siteyi ziyaret et" gibi eylem çağrıları ve messenger botunu andıran onceden hazırlanmış konuşma metinleri hazırlanabiliyor. İşletmeler hazırladıkları mesajları ise yine Messenger Yayını uzerinden goruntuleyebiliyor.
Mesajın kimlere ulaşabileceğine gelince, Messenger Yayının arayuzu, belirli bir sayıda kullanıcıya hiçbir bedel odenmeden ulaşılabileceğini ifade ediyor. İşletmelerin daha fazla erişim için odeme yapıp yapamayacakları ise henuz belli değil. Ama urun açısından bakacak olursak doğru bir yaklaşımın soz konusu olduğunu soyleyebiliriz.
Facebook'un bir sozucusu ise konu hakkında: "Biz sık sık urunler, ozellikler ve fikirler test ediyoruz. Ve her zaman işletmeleri muşterilerine harika deneyimler sunmasını kolaylaştırmanın yeni yollarını keşfediyoruz. Onları şirket bunyesinde test ettikten sonra yayınlanıp yayınlanmaması gerektiğine karar veriyoruz. Dolayısıyla yayınlanmamış ozellikler hakkında yorum yapmıyoruz." dedi.
Yine de basına sızdırılan goruşler arasında bu ozelliğin detayları yer alıyor. Facebook, Messenger Yayını'nda da diğer Messenger reklam modellerinde olduğu gibi az da olsa kullanıcıyı da duşunuyor. Messenger Yayını uzerinden şirketlerin sadece daha once etkileşimde olduğu kullanıcılara mesaj atabileceğini ifade eden şirket, bu konudaki politikasını değiştirmeyeceğini belirtiyor. Dolayısıyla şirketler bir sure daha yeni kullanıcılara ulaşabilmek için Facebook'un diğer reklam modellerini de kullanmaya devam edecek.
Gelelim işin kullanıcı tarafına, spam maillerden ve SMS'lerden bunaldığımız şu gunlerde Facebook'un bu reklam modeli daha fazla canımızı sıkabilir. Sırf bu nedenle kullanıcılar, hali hazırda WhatsApp ve WeChat gibi rakiplerine oranla yavaş bir buyumeye sahip olan Messenger'dan soğuyabilir. Yine de Facebook'un da dediği gibi bu reklam modelinin hayata geçmemesi de soz konusu.