Özet (TL;DR) @ 2017-11-25T00:00:00.000Z: Daha önce sizlere Snapchat’in 3D World Lenses reklam modelinden bahsetmiştik. Pazarlama kampanyalarına 3D World Lenses’ı ekleyen ilk iki isim ise Warner Bros ve Bud Light olmuştu. Şimdi...
Daha once sizlere Snapchat'in 3D World Lenses reklam modelinden bahsetmiştik. Pazarlama kampanyalarına 3D World Lenses'ı ekleyen ilk iki isim ise Warner Bros ve Bud Light olmuştu. Şimdi 3D araba deneyimi ile sıra BMW'de!
BMW X2'in tanıtım ve reklam kampanyaları kapsamında BMW snapchat'te artırılmış gerçekliğe sahip 3D bir urun tasarlayan ilk marka oldu. Çarşamba gununden itibaren BMW'nin artırılmış gerçekliğe sahip arabası ile bağlantılı reklamları Snapchat'te yayınlanmaya başladı.
Bu reklama basıldığında kamera açılarak ekranda altın rengi BMW X2 gorulmeye başlanıyor. Sanal olarak arabanın etrafında yuruyebilen kullanıcılar detaylarını da inceleyebiliyor. Snapchat boylelikle kullanıcıların urunu almayı duşunmeden once onun artrılımış gerçekliğe sahip 3D versiyonu ile etkileşime geçebileceğini ve oynayabileceğini soyledi. Kullanıcılar ayrıca arabanın boyutu ve rengi gibi detayları da değiştirebiliyor.
Da steh'n ein paar Pferdestarken auf'm Flur. Sehr cool, @BMW und @Snap / @Snapchat! #snaphat #lense #AugmentedReality pic.twitter.com/CeYhvcJKOU
-- Dennis Kubon (@denniskubon) November 23, 2017
Şimdiye kadar kendi urettiği danseden hot dog ve hamburger dışında Bud Light için bira dağıtımcısı bir karatkteri ve Warner Bros için Blade Runner 2049 filminden "Spinner" arabasını sanal dunyaya aktarmıştı. Ancak Snapchat'e gore ilk defa bir urun bu seviyede bir dinamizm ile sanal dunyaya aktarılıyor.
Yine de şimdiye kadar yaptığı tum çalışmalar için Snapchat'in hakkını vermek gerekir. Son zamanlarda Apple, Google ve Facebook gibi markalar artırılmış gerçeklik dunyasının peşinde oysa bu konuda Snapchat attığı her adımla oncu oldu. Ama kazanç elde etme aşamasında bir takım sorunlar yaşayan Snapchat bir sure sonra hem rekabet hem de markaların butçe kısıtlamaları nedeniyle 3D reklamların fiyatını aşağı çekmek zorunda kalabilir. Şu an reklamcılar, Snapchat'in lens kampanyaları için 500,000 dolar istediğini ifade ediyor. Çoğu marka ve reklam ajansı da şimdilik bu seçeneği değerlendirmeyi, teknolojinin gelişmesiyle birlikte fiyatların duşeceği gunlere erteliyor.
Buna rağmen Snapchat markalara ve reklamcılara daha fazla yardımcı olmak için "lens studio"yu açtı. BMW'nin bu yeni kampanyasını Alman Jung von Matt ajansı gerçekleştirdi. BMW daha genç bir kitleye ulaşmak için kampanyayı Snapchat uzerinden gerçekleştirmek istedi. Snapchat'in Facebook ve hatta Instagram kadar geniş bir kullanıcı kitlesine sahip olmadığı aşikar. Yine de uyuglamaya oldukça bağlı ve genç bir kitle Snapchat'teki varlığını surduruyor. 178 milyon gunluk kullanıcıya sahip olan Snapchat aslında ağırlılı olarak tek bir hedef kitle aralığına sahip olmayı avantaja çevirerek pazarlıyor.
BMW Snapchat reklamlarını Avrupa'daki kullanıcılara gostermenin yanı sıra insanların yuzlerini altın rengine boyayabileceği bir lensi de kullanıma sunuyor. Snapchat, bu reklamların 13 milyon kişiye ulaştığını soyledi. Üstelik bu kişiler, yuzlerini altına boyamak için ortalama 24 saniyelik bir kullanımda da bulunuyor.