Özet (TL;DR) @ 2018-03-15T00:00:00.000Z: Nielsen Türkiye iş birliğinde gerçekleştirilen MMA Türkiye (Mobil Pazarlama Birliği) araştırmasına göre, 2017’de mobil reklam yatırımları 1 milyar 205 milyon TL’ye ulaştı....
2017 yılı Turkiye Mobil Reklam Harcama Araştırma raporu verilerine gore geçen yıl içinde mobil mecralara yapılan reklam yatırımları, ilk kez bir milyar TL barajını aştı. Mobilin reklam pastasındaki payı, 2017'de 1 milyar 205 milyon TL'yi bulmuş oldu.
MMA Turkiye Yonetim Kurulu Başkanı Işık İlhan ise Turkiye Mobil Reklam Harcama Araştırma raporunun, gerçek verilere dayalı uzman analizlerle, sektorun gelişim ivmesini gozler onune serdiğini belirtti.
2017 'de Display Reklamlar on planda
Araştırma sonuçlarına gore 2017'de Display reklamlar one çıktı. Display
reklamlar, 783,48 milyon TL'lik yatırım rakamıyla diğer mobil reklam tipleri
arasında yuzde 65'lik pay aldı. Rapora gore Display ana başlığı altında yer
alan Banner ve Rich Media gibi gosterim veya tıklama bazlı reklamlara yapılan
yatırım ise 518,3 milyon TL seviyesinde yer alıyor.
YouTube, sosyal medya videoları ve yerel yayıncıların mecralarında yer alan
videolar da dahil olmak uzere, Display reklam tipleri başlığı altında ele
alınan video reklamlar ise 265,2 milyon TL ile toplam yatırımlardan yuzde 22
pay aldı.
Bunun yanı sıra raporda mobil arama motorlarına yapılan reklam yatırımlarının 421,87 milyon TL olduğu goruluyor. Programatik uzerinden sunulan mobil reklamlar için yapılan yatırımların toplamı ise 509,3 milyon TL'yi buluyor. Bu arada, Doğal (Native) reklam yatırımlarının 48,21 milyon TL'ye ulaştığını da belirtelim.
**Yerel yay ıncılara yapılan mobil reklam yatırımı 277 milyon TL
seviyesinde**
Raporda 2017 yılında mobilde yerel yayıncılara 277 milyonun uzerinde yatırım yapıldığı gozlemleniyor. Bu yatırımların 206,9 milyon TL'lik kısmı Premium reklamlarda gerçekleşiyor ve 31 Milyar goruntulenme sayısına ulaşılıyor. Premium satın almalarda reklam verenler ya da medya ajansları, reklam ağları ve yayıncılarla birebir goruşerek reklamın hedef kitleye uygun mecralar uzerinde çıkmasını sağlıyor.
Konu yerel yayıncılardaki Programatik reklam yatırımlarına geldiğinde ise 70,3 milyon TL'lik bir yatırım ile 37,3 Milyar goruntuleme gerçekleşmesi dikkat çekiyor.
Yerel yayıncılara yapılan toplam reklam yatırımı hesaplanmasında, Yayıncı ve Network Adserver raporlarından sağlanan verilerin Nielsen AdIntel verileriyle karşılaştırılmasıyla elde edilen toplam gosterim adetleri temel alındı. Bu sonuca ortalama rate card uzerinden yapılan hesaplamalar da dahil edildi.
Bu verilerin yanı sıra mobil sosyal medya yatırımlarının 325 milyon TL'nin uzerinde gerçekleştiğini belirtelim.
2017 Turkiye Mobil Reklam Harcama Araştırması raporunda mobil reklam gosterim adetleri ve yatırım tutarlarının yanı sıra; , tercih edilen kanallar, once çıkan reklam tipleri, sektorel dağılımlar gibi verilere de yer veriliyor. Mecra ve reklam tiplerine gore yatırım dağılımları ve gosterimler bilgilerinin bulunduğu raporda yatırım gerçekleştiren sektorlere ait bilgileri de bulabiliyorsunuz. Eğer siz de bu verileri incelemek istiyorsanız, 16 Mart 2018 tarihinden itibaren https://www.mmaturkey.org/dokumanlar adresinden indirmeniz mumkun.