/Paylas.io

2018 BrandZ raporunda yer alan en değerli 10 küresel marka

2018-06-04 08:10:38.345000 | URL | elektra




Özet (TL;DR) @ 2018-06-02T00:00:00.000Z: Kantar Millward Brown ve WPP’nin hazırladığı 2018 BrandZ En Değerli 100 Küresel Marka değerlendirme raporu yayınlandı. Bu listede ilk 10’da yer alan En Değerli Küresel...



Kantar Millward Brown ve WPP'nin hazırladığı 2018 BrandZ En Değerli 100 Kuresel Marka değerlendirme raporu yayınlandı. Bu listede ilk 10'da yer alan En Değerli Kuresel Markalar arasında Google, Apple ve Amazon gibi teknoloji şirketleri bulunuyor. 2018 BrandZ Top 100'un toplam marka değeri ise 4.4 trilyon dolar. Bu markaların kaydettiği yuzde 21'lik rekor buyumenin 750 trilyon dolara denk geldiğini de belirtelim.

Raporda teknoloji firmalarının yanı sıra değerli markalara sahip olan Çin de buyumesiyle dikkat çekiyor. İlk 10'da yer alan Tencent ve Alibaba ile dunya sahnesinde varlığını surdurmeye devam eden ulke, en hızlı yukselen 20 marka listesinin ilk 3'unde yer alan markalarıyla da dikkat çekiyor. Bu arada Çin'deki buyumenin KPCB 2018 İnternet Trendleri Raporu'nda da dikkat çektiğini hatırlatalım.

Rapor kapsamında ilk kez bu yıl, her kategori buyume gosterirken, perakende kategorisinin, e-ticarete olan kayma nedeniyle yuzde 35 oranında artış gostermesi de dikkate değer. Gelin en En Değerli 10 Kuresel Markaya yakından bakalım.

10. AT &T

Geçtiğimiz yıl listede 7. sırada yer alan telekom şirketi AT&T, marka değerinin yuzde 7'lik duşuşu ile bu yıl onuncu sırada yer alıyor. Bu duşuşun yanı sıra şirketin marka değerinin 106 milyar dolar olduğunu belirtelim. AT&T, aynı zamanda Brand Finance listesinde de yuzde 5'lik bir gerilemeye sahip.

Bu yıl telekomunikasyon kısmında kullanıcılarının bir kısmını daha kuçuk olçekli firmalara kaptıran şirket, geçtiğimiz yıllarda bunyesinde CNN, TNT, HBO, Warner Bros. gibi bir çok kanalı ve web sitesini bulunduran Time Warner'ı alarak medya sektorunde faaliyet gostermeye başlamıştı.

9. Alibaba Group

Geçtiğimiz yıl bu listede ilk 14. sırada yer alan Alibaba Group, marka değerinde yuzde 92'lik bir artış sergileyerek 9. sıraya yukseldi. Alibaba Group'un marka değeri ise 113 milyar dolar. Bu yıl fiziksel perakende alanını genişletmek için 1,3 milyar dolar yatırım yapan Alibaba, sadece perakende sektoruyle de yetinmiyor. Bu yıl mart ayında Ford ile beraber yuruttuğu devasa otomobil otomatı ile gundeme gelen şirket, Nisan ayında Çinli online yemek sipariş şirketi Ele.me'yi satın almasıyla dikkat çekmişti. Bu arada Nisan ayının başlarında Alibaba Grubu'na ait bulut bilişim şirketi Alibaba Cloud'un, Turkiye'de hizmet vermeye başladığını da hatırlatalım.

8. McDonalds

Geçtiğimiz yıl listenin 10. sırasında yer alan şirket, yukselmeye devam ediyor. Marka değeri 126 milyar dolar olan Mc Donalds, bu değerde yuzde 29 yukseliş gosteriyor. Dijital dunyadaki gelişmeleri takip edip bu surece uyum sağlamak uzere hareket eden şirket, geçtiğimiz yıl Snapchat ile yaptığı işe alım programı olan Snaplications ile dikkat çekmişti.

7. Visa

Marka değeri 145 milyar doları bulan şirket, geçtiğimiz yıldan beri listedeki yerini koruyor. Her ne kadar Blockchain teknolojisi ile birlikte odeme sistemlerinin geleceğinde bir değişim soz konusu olsa da, Vısa marka değerini korumaya devam edecek gibi gorunuyor.

6. Facebook

Geçtiğimiz yıl listenin 5. sırasında yer alan Facebook bu yıl listede 6. sıraya duşmuş durumda. Bu yıl marka değerinde yuzde 25 artış gostren sosyal ağ için bu oran geçtiğimiz yıl, yuzde 27 olarak one çıkıyordu. Facebook, bu yuzde 2'lik gerilemeyi bu yıl yaşadığı Rusya'nın 2016 ABD Başkanlık seçimlerini platform uzeriden manipule etmesi ve Cambridge Analytica krizine borçlu olabilir. Şirketin marka değeri şu anda 162 milyar dolar.

5.Tencent

Alibaba'dan sonra ilk 10'da yer alan ikinci Çinli firma olan Tencent geçtiğimiz yıl listenin 8. sırasında yer alıyordu. 5.sıraya yukselmeyi başaran Tencent bu yıl marka değerini de yuzde 65 oranında arttırdı. Marka değeri 178 milyar dolar olan şirket, aynı zamanda elinde tuttuğu  Snapchat'in yuzde 12'lik hissesiyle uygulamanın en onemli yatırımcılarından biri olarak one çıkıyor. Geçtiğimiz yıl aldığı 500 milyar dolar değerlemeyle Facebook ile yarışan Tencent, bu listede Facebook'u solluyor.

4. Microsoft  

Listedeki yeni isimlerin aksine Microsoft, marka değeriyle yıllara meydan okumaya devam ediyor. Yine de geçtiğimiz yıl listenin uçuncu sırasında yer alan Micrsoft'un bu yıl dorduncu sıraya gerilediğini belirtmekte fayda var. Marka değeri 200 milyar doları bulan şirket, bu yıl marka değerinde yuzde 40'lık bir artış gosterdi. New York Borsası'nda Salı gunku işlemlerini 753 milyar dolarlık bir piyasa değeriyle kapatan Microsoft, dunyanın en değerli uçuncu şirketi unvanını da kazanmış oldu.

3. Amazon

Çevrimiçi perakende sektorunun lider şirketi Amazon, bulut altyapısı ve elektronik urunler de sunuyor. Geçtiğimiz yıl listenin 4. sırasında yer alan şirket bu yıl ilk uçe girmeyi başardı. Marka değeri 207 milyar dolar olan Amazon, marka değerini yuzde 49 arttırdı. Bu arada şirketin muzik ve video alanında yayıncılığa adım atmayı ihmal etmediğini de belirtelim. Geçtiğimiz yıllarda Whole Foods'u satın alan internet devi, dijitalden fiziksele uzanan bir yolculuğa çıkmaya devam ediyor. Bu yolculukta teslimat surecini yenilemeye devam ettiğini de hatırlatalım.

2. Apple

Marka değeri 300 milyar doları bulan teknoloji devi, listedeki yerini korumaya devam ediyor. Marka değerini bu yıl yuzde 28 oranında arttıran şirket, bilgisayardan, mobil telefonlara, sesli asistandan, sanal gerçekliğe kadar bir çok alanda faaliyet gosteriyor. Gelirinin %40'ı akıllı telefonlarından sağlayan Apple, New York Borsası'nda 1 trilyon dolar şirket değerlemesine emin adımlar ile ilerliyor.

1.Google

Geçtiğimiz yıl da listenin başında yer alan Google, zirvedeki yerini koruyor. Marka değeri 302 milyar dolar olan şirket, bu yıl geçen yıla oranla marka değerini yuzde 20 oranında arttırdı. İnternet aramaları ve bulut teknolojilerinde lider konuma sahip şirket, bu yıl ozellikle Asistan projesi kapsamında dil desteği ve derin oğrenmeye yaptığı yatırımlar sayesinde ortaya çıkardığı Google Duplex ile dikkat çekti. Şirket, bunun yanı sıra Gmail'e getirdiği yeni ozellikler, Google News ve Google Maps yenilikleriyle de dikkat çekti.


Devamını oku