Özet (TL;DR) @ 2018-01-12T00:00:00.000Z: Geçtiğimiz günlerde yeni yıl kararlarını açıklayan Mark Zuckerberg, bu yılın kararının Facebook’u düzeltmek olduğunu açıklamıştı. Görünen o ki Mark Zuckerberg hemen işe...
One of our big focus areas for 2018 is making sure the time we all spend on Facebook is time well spent.We built…
Posted by Mark Zuckerberg on Thursday, January 11, 2018
Bu yeni algoritma guncellemesiyle Facebook, insanların arkadaşlarıyla paylaşmak isteyeceği gonderileri tahmin edip akışın daha ust sıralarında konumlandıracak. Bunun yanı sıra Haber Kaynağı değerleri ile uyumlu olarak, insanların Facebook uzerinde geçirdikleri zamanı anlamlı kılmak adına aile ve arkadaşların gonderileri, genel içeriklere gore oncelik kazanacak.
Yani bir anlamda Snap'in geçtiğimiz kasım ayında yeni tasarıma geçmesiyle ortaya koyduğu "sosyal"liği "medya"dan ayırmak kavramı, artık Facebook'un da gundeminde. Yakın zamanda Snapchat'in tasarımını kullanıcı alışkanlıkları odağında değiştirdiği ortaya çıkmıştı. Bana sorarsanız Facebook'un bu hamlesinin ardındaki neden de çok farklı değil.
Uzun suredir 2016 ABD Başkanlık seçimlerinin Rusya tarafından manipule edilmesi, Facebook'un kullanıcıları depresif kıldığına yonelik bilimsel araştırmalar ve diğer yandan canlı yayınlarda intihar vakaları artış gostermesi gibi problemler uğraşan şirket, kullanıcı tabanının guvenini de sevgisini de kaybetti. Hali hazırda genç kitleye hitap etmekte zorlanırken, gun geçtikçe buyume hızını kaybeden Facebook, kullanıcıların sevgisini geri kazanmaya çalışıyor.
Haber Kaynağı Muduru Adam Mosseri ise yeni guncelleme hakkında:
Facebook, insanları birbirine yakınlaştırmak ve ilişkiler inşa etmek uzere kurulmuştu. Bunu gerçekleştirmenin yollarından birisi insanları kendi Haber Kaynaklarında, arkadaşları ve ailelerinden gelen anlamlı paylaşımlarla buluşturmak. Önumuzdeki birkaç ay boyunca, insanlara onemsedikleri kişilerle daha fazla etkileşim fırsatı sunabilmek için Haber Kaynağı sıralamasında değişiklikler yapıyoruz. Mark bugun yaptığı bir gonderi ile bunu anlatıyor.
G uncelleme Detayları
Facebook şu ana kadar paylaşımların Haber Kaynağında ne kadar yukarıda çıkacağını belirlemek için kaç kişinin bir paylaşıma tepki verdiği, yorum yaptığı veya paylaştığı gibi etkileşim odaklı gostergeler kullanıyordu.
Bu guncellemeyle birlikte Facebook artık etkileşim değerlerinin yanı sıra bir konuşmayı tetikleyen ve anlamlı etkileşimlere ilham veren gonderilere de oncelik verecek. Şirket bunun için kullanıcıların arkadaşlarıyla paylaşmak istediği gonderileri tahmin ederek akışın daha ust sıralarında konumlandıracak.
Örnek vermek gerekirse t avsiye isteyen bir arkada şınızın, seyahati için mekan onerileri arayan tanıdığınızın gonderileri ya da bir haber, makale, video gibi kar şılıklı yorum yapmaya ve tepki vermeye teşvik eden gonderilerin daha on planda olacağını soyleyebiliriz.
Facebook bunun yanı sıra Haber Kaynağı değerlerini de dikkate alarak , aile ve arkadaşlarınızın gonderilerini genel içeriklere gore onceliklendirecek.
Bu g uncelleme işletme sayfalarını nasıl etkileyecek?
Tahmin edebileceğiniz uzere Facebook'ta Haber Kaynağındaki alan sınırlı. Dolayısıyla kullanıcılara aile ve arkadaşların paylaşımları ile konuşmaları tetikleyen gonderileri daha çok gosterecek olan Facebook, yayıncı ve kurumların video ve diğer gonderilerini daha az gosterecek.
Bu nedenle yakın zamanda sayfanızın erişim, video izlenme suresi ve trafiğinin duştuğunu gormeniz mumkun. Yine de her sayfa aynı oranda etkilenmeyebilir. Zira bu duşuş sayfaların urettikleri içerik turu ve kullanıcıların o içerikle nasıl etkileşimde bulunduğuna bağlı olarak farklılık gosterecek. Guncellemeyle birlikte en fazla duşuşu, kullanıcıların genelde tepki vermediği ya da yorum yazmadığı içerikleri paylaşan sayfaların gorecek diyebiliriz. Arkadaşlar arasında etkileşimi tetikleyen sayfalar ise bu durumdan daha az etkilenecek.
Yine de kullanıcılar takip ettikleri sayfaların gonderilerini Haber Kaynağının en tepesinde gormeye devam edecek. Takip ettikleri sayfalardan daha fazla gonderi gormek isteyen kullanıcılar, Haber Kaynağı Tercihlerindeki "Başta Gor" seçeneğini kullanmaya devam edebilir. Boylece her zaman beğendikleri sayfalardan gonderiler gorebilirler.
Haber Kayna ğında daha ustte yer alacak olan Sayfa Gonderileri
Facebook, insanlar arasında iletişim başlatan sayfa gonderilerinin Haber Kaynağında daha ustte yer almasını sağlıyor. Bu konuda en başarılı içerik turlerinden biri ise Live (Canlı) videolar. Çoğunlukla Facebook'taki izleyiciler arasında konuşma başlatabilen Canlı videolar, diğer videolardan ortalama altı kat daha fazla etkileşim uretebiliyor.
Bir diğer içerik turu ise video. Facebook'ta video paylaşan pek çok uretici, tıpkı tanınmış kişilerin paylaşımlarında olduğu gibi takipçileri arasında konuşma başlatabiliyor. Facebook Gruplarında ise kullanıcılar genellikle kamusal içerikler etrafında etkileşime giriyor. Yerel işletmelerin paylaşımlarına baktığımızda da kendileriyle ilgili guncellemeler ve etkinlikleri paylaşarak toplulukları ile bağlantı kurabildiklerini goruyoruz. Son olarak Haber içeriklerinin de onemli konularla ilgili sohbet başlatmaya yardımcı olduğunu soyleyebiliriz.
Tum bu etkileşim odaklı geliştirmelerin yanı sıra Facebook yakın zamanda yayına aldığı "engagement-bait" politikasından da vazgeçmiyor. Bu içeriklerin anlamlı bir etkileşim oluşturmadığını belirten şirket, belli ki gerçek bir konuşmanın peşinde.
Tum sayfa içeriklerinin Keşfet sekmesine alınması ile ilgili testler yapan Facebook, henuz Sayfa gonderileri Haber Kaynağından kaldırmış değil. Ancak bu gonderilerin Haber Kaynağındaki sayıları azalabileceğini soylemek mumkun.
G orsel Kaynak: Deposit Photos