Özet (TL;DR) @ 2017-12-15T00:00:00.000Z: Tüketicilerin reklam yağmuruna maruz kaldığı internet ortamında en çok rahatsız edeni de şüphesiz otomatik olarak açılan sesli video reklamları. Bu yılın başında Coalition for...
2018'de ise web tarayıcıları reklam dunyası için yeni bir donemi başlatıyor. Geçtiğimiz Eylul ayında Chrome web tarayıcısının otomatik oynatılan video reklamlarının mevcut sesini kapatacağını açıklayan Google, uygulamayı onumuzdeki Ocak'ta hayata sokacak.
Konu internet kullanıcıları açısından mujdeli bir haber olsa da ozellikle yayıncılar bundan pek de mutlu olmayacak gibi gorunuyor. Zira, yayıncıların reklam gelirlerindeki pastadan aldığı en buyuk dilimi video reklam formatları oluşturuyor. Yayıncılar kadar birçok reklamvereni de etkileyecek olan bu durum karşısında en iyi ihtimalle reklam stratejilerinde onemli değişikliklerin yapılması gerekecek.
Aralarında Facebook, Google, Protecter& Gamble, Reuters, Microsoft gibi dijital dunyanın dominant isimlerinin olduğu Coalition for Better Ads, daha iyi reklam standartları oluşturulmak için yaratılan bir koalisyon. Koalisyon, bu yılın başlarında 25.000'den fazla tuketiciyi içeren kapsamlı bir araştırma yapmıştı. Araştırma sonucunda internet tuketicisinin en rahatsız edici reklam modeli olarak otomatik oynayan sesli videoların olduğu ortaya çıkmıştı. Buna gore koalisyon Kuzey Amerika ve Avrupa için masaustu web ve mobil web için ilk Daha İyi Reklam Standart'larını (Better Ads Standards) geliştirdi.
Google'dan sonra Microsoft'un da Edge ile İnternet kullanıcısının deneyimindeki kaliteyi duşuren bu reklam formatında kısıtlamaya girmesi bekleniyor.