Özet (TL;DR) @ 2018-01-17T00:00:00.000Z: Yerel dükkanlardan çevrim içi olarak bakkaliye ürünleri almanızı sağlayan Instacart, Toronto merkezli kişiselleştirilmiş çevrim içi bakkaliye alışverişi deneyimi sunan...
Yerel dukkanlardan çevrim içi olarak bakkaliye urunleri almanızı sağlayan Instacart, Toronto merkezli kişiselleştirilmiş çevrim içi bakkaliye alışverişi deneyimi sunan Unata'yı satın aldığını duyurdu. Anlaşmanın detayları ise henuz açıklanmadı.
Bir vitrin işlevi goren Instacart'ın aksine Unata'nın urunu, uçuncu parti olarak başka platformların yeni alışveriş deneyimi uretmesine yardımcı oluyor. İşletmelerin Unata sayesinde kullanıcıların ilgisine sunduğu alışveriş deneyimine uygulama ve web sitesi gibi temel urunlerin yanı sıra kuponlar, satın alma takibi, push bildirimler ve indirim onerileri gibi ozellikler de eklenebiliyor.
2014 yılında aldığı yatırımlarla dikkat çeken Instacart, 2017 yılında da başarısını surdurmeye devam etti. Ancak şirket, Unata'yı satın alarak pazardaki konumu farklılaştırmanın peşinde. Bu anlaşmanın ardından Unata, Instacart'ın bağımsız alt kuruluşu olarak hayatına devam edecek. Faaliyetlerini kendi markasıyla surmeye devam edecek olan Unata, Toronto merkez kampusunden de ayrılmayacak.
Şimdiye kadar 1300'den fazla bakkala dijitalleşme imkanı sağlayan Unata'nın toplam değeri ise 2,7 milyon dolar. Instacart CEO'su Apoorva Mehta ise bu birleşme hakkında:
Instacart'ın 2018 hedefi tuketicileri ve market zincirlerini platforma dahil ederek buyumeye devam etmek. Şirket 2017 yılında elindeki 30 marketi 190 markete çıkarmayı başardı. Ancak buyuk perakende firmaları, kendi platformlarını yaratmak için kuçuk şirketleri satın almaya devam ediyor.
Örneğin Target yakın zamanda Alabama'da faaliyet gosteren Shipt'i 550 milyon dolara satın aldığını duyururken, Kroger, Boxed ile şirketi 500 milyon dolara almak için goruşmelere başladı. Üstelik e-ticaret devi Amazon, Whole Foods'u 13,7 milyar dolara alarak kendi marketini yaratmış oldu.
Gorunen o ki Instacart'ın rakiplerinin gun geçtikçe arttığı bu ortamda, yapılabilecek en doğru şey şirketin Unata'yı satın almasıydı. Zira Instacart, Unata sayesinde market endustrisinin uygulama geliştirme alanına kolayca giriş yapabilecek. Boylece marketlerin kullanıcılarıyla olan ilişkilerinde de konumlanabilecek. Her zaman marketlerin dijitaldeki vitrini olmayı amaçlayan Instacart gorunen o ki bu hamlesiyle işin arka planında da yer almaya hazırlanıyor. Şimdiye kadar marketleri bunyesine kolayca dahil eden Unata, belli ki Instacart'ın buyumesinde hayati bir rol oynayacak.