Sene 2005. İngiltere Wiltshire da bir öğrenci olan Alex Tew , Üniversite eğitimini karşılamak için bir yol düşünmektedir. Aklına ilk gelen şey tabikide çağın icadı internette bir site kurmaktır. Aklına dahiyane bir fikir gelir . Planı site 1000×1000 pixel büyüklüğünde bir sayfa oluşturup her bir 10×10 luk pixel bloğunu resimli ve url girişli reklam/ilan olarak satmaktır.